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广告公司新闻

专访丨杰出户外广告创意设计家张宜金 ——后疫情时代,户外广告人更应该注重创意创新


 

上海墨承广告有限公司创始人、CEO——张宜金


作者:李林

在户外广告历史上,2020年,是注定载入史册的一年。

疫情突发,无论是国内还是国外,整个户外广告行业遇到的困难恐怕是史无前例的。逆境之下,面对机遇与挑战,户外广告人如何向阳而生?

10月, 中国广告网记者有幸采访到了著名户外广告创意设计家,上海墨承广告有限公司创始人、CEO——张宜金。本站记者积极与张宜金女士探讨户外广告行业目前面临的困点、难点问题,以及如何抓住后疫情时代的发展机遇。以及作为一个极具声望的户外创意设计家,听她谈谈从事户外广告行业20年的心路历程。

 

2001年,张宜金大学毕业,从世界知名服装品牌卡尔拉格斐的春夏、秋冬秀中国主办方创意,到2006年世界杯ADIDAS美罗城球体广告的户外创意,2011年花旗银行信用卡作为首张独立外资银行信用卡全新发布上市宣传计划、创意、执行到尼康数码相机多波媒体创意及投放等特色实例,在业内具有极高的知名度和影响力,更是被各种国际国内大赛邀请为专业评审。张宜金在2017金鼎国际户外广告奖上获得“年度最佳创意精英”奖,在2018金鼎国际广告奖上,她更是获得 “年度最佳创意精英”、“年度最具价值企业领袖”二项大奖;2018年8月张宜金被中国广告协会评为“中国户外四十年最具潜力人物”;同时作为“广告界的发明家”,她的多个专利申报获得专利证书。

 

 

记者:在广告的历史长河中,户外广告是最悠久的,也是存在时间最长的一种广告形式,时至今日,户外广告依然是诸多大品牌的首选。今年疫情各行各业都受到重创,户外广告行业也不例外。您拥有在广告行业将近20年的丰富经验,不仅多次获得广告行业大奖而且也是行业内各种大赛的专业评委,您在广告业内影响深远,以前有遇到过这么困难的时期吗?怎么看待这次疫情对行业的影响? 

 

张宜金:确实今年是我工作以来最困难的一年,但是随着对疫情逐渐控制和习惯,以及疫苗逐渐批准上市,我想人们的生活出行很快会慢慢恢复正常,最近,全球各大户外广告市场纷纷发布了第三季度的营收报告。总体而言,全球户外已经走出最为艰难的时刻,收入曲线都开始往上走。

作为品牌形象的展示和品牌价值的传递,我认为户外广告的价值不容忽视,但是行业需要革新,而且是迫在眉睫的。从近些年来广告形式的多样化发展来看,户外广告作为传统的广告展现形式受到了很大的压力和挑战。一是互联网的发展使得广告主的投放渠道增多;二是广告主越来越讲究品效合一;三是户外广告数据监测模糊。但是,户外广告在品牌广告上还是非常有价值的。

 

记者:我们知道您在革新方面是走在前言的,那您觉得具体应该如何进行革新呢?

张宜金:具体可以从以下二方面进行革新:

首先内容要创新、要更注重创意。户外广告是创意的最佳选择之地。一个户外广告没有创意,也就失去了灵魂,如何在众多的广告内容当中脱颖而出?是户外广告人应该重点思考的部分。户外广告必须讲究品牌的树立,追求广告内容的创意,在设计和创意上下足功夫,从而引发线上的二次传播,也更能博得大众的眼球。

 

其次,要从技术上革新。无处不在的户外广告,加上大数据与物联网技术,正在改变传统户外广告粗放型的投放模式,为其注入智能化的血液。单一的户外广告无法满足广告主的需求。事实证明,在今年这个特殊的年份,所有户外媒体形式当中,数字户外的反弹能力更强。以英国为例,今年第三季度的户外花费相当于只有去年同期的50.3%,但数字户外却恢复到了去年同期的57.6%。线上线下融合推广的优势在于,利用多媒体形势展示同一个品牌,达到传播效果。

创意、技术以上二点是户外广告能够继续在广告界驰骋的重要因素,随着5G的普及,户外广告终将被“物联网”化。作为户外广告人,要不断的改革创新,不断的与时俱进。唯有不断的进化、升级,户外广告的价值才会被延续,抓住这一波机遇,户外广告行业才能永远立于不败之地。

记者:刚才您说到单一户外广告无法满足广告主的需求。您被称为“广告界的先驱者和发明家”,据我我知您前几年的发明就有数字户外方面的应用,这些发明你是如何发明的呢?

 

张宜金:我喜欢琢磨事儿,当我看到一个物品、一个事情的时候,我总是在想它是怎么运作的。在弄清楚机制和原理之后,开始研究它们的不足之处和可改进的地方。这样的工作习惯和思维方式,帮我打开了一个新世界

户外广告要想持续发展,必须要与线上的媒体形式进行互动、融合。例如:户外大屏通过互联网如何与PC端、移动端进行融合推广,实现传播效果最大化。而我的发明正是基于这个进行的。

我的其他专利,比如社区多功能广告机,是我在日常生活中得到启发的,后来我开始研究这个事情,最终得到这个多功能广告机。还有后来发明的智能货物存放柜,也是在取快递的过程中想到发明。灵光乍现的时候并不多,更多的发明,需要反复操作试验,才能做出一点点的改进。我的这些发明,并不高深,不是科技的前沿,但在行业里却解决了一些实用问题。发明的目的是为了应用,如果没有得到应用,那么发明就没有意义

 

记者:您创立的上海墨承广告有限公司发展很快,十分卓越,并也与时俱进,紧跟行业发展,既有创意也紧随趋势,在广告界具有极高声望和影响力,能够具体的说一下从业近20年,您的受到行业瞩目,并对行业具有影响和冲击力的案例吗?

张宜金:传统媒体有两个案例我比较满意。一是我之前服务的公司做的2006年世界杯,ADIDAS在上海美罗城做的创意球体户外广告,二是2011年在广州做的花旗银行包楼,以及独特的设计,惊艳的视觉和传播效果,开创了中国户外广告新形式的新纪元。


 

2006年 中国上海

 

 

2011年 中国广州


如果每一个户外广告能引发线上的多次传播,那么它的价值就翻倍了,从传统的广告变成了营销事件,所以创意非常重要。今年我刚做的平安银行和博时基金就属于地标广告,同时也引起了先生广泛的二次传播,效果很不错。

 

2020年9月 中国上海

 

2020年12月  中国上海

记者:据我所了解,从业将近20年,您公司服务的基本都是世界知名企业,您是怎么让他们选择你们服务的呢?

张宜金:我基本记得每一个客户,因为客户是工作中最重要的一部分,让客户满意是我工作的意义所在。实际上,我甚至记得和他们交往的绝大多数细节,通过服务的过程,我也和他们成为了很好的朋友。

我公司服务的客户以国际知品牌为主以国际知名品牌为主,诸如:花旗银行、平安银行、渣打银行、富华一银行、尼康相机、夏普、松下、无印良品、嘉实多、马爹利、MAXMARA、VOGUE、TOTO、SISLEY、BALLY、雪佛兰、别克、日本旅游局、澳大利亚旅游局、科思创、马石油、瓦尔塔电池、肯德基、必胜客等

客户选择我们的原因有很多,但是最主要原因是他们需要找有经验的专业的户外广告公司合作,而我公司正好和他们的要求相匹配。我想这就是最重要的原因。

 

记者:感谢百忙之中接受我们的专访,希望疫情早日过去,也希望户外广告行业越来越好。

张宜金:谢谢你的采访。疫情也让数字户外变得更加数据化与智能化。这些创新的户外数字化实践,蕴藏了户外在疫后进一步复苏的能量和机会。户外的复苏,其实就在户外本身的价值里。调研证明,户外在哪怕疫情这样的危机中依然有着强大的传播力。户外是人类最为古老的媒体,存在了几千年之久,经历了不知道多少次疫情、战争甚至毁灭,但只要物质不灭,户外不亡。像新冠这样的风暴,更确切地讲,将会是户外浴火重生的新转折点。