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广告公司新闻

爱啦!这影视广告让消费者情绪激动爱上品牌

近日毕业季已经来临,品牌们纷纷推出自己的最新毕业季影视广告。带领消费者回忆大学美好时光,让消费者看后感动不已。利用消费者的情绪来做广告,是最能打动消费者的。哪影视广告如何打才能让消费者情绪激动,爱上品牌呢?

情绪的激发点




作为消费者,无时无刻都有情绪的产生。在国家环境整体和平下,消费者的生活一般是平平淡淡的,情绪也是平平稳稳的。这里消费者的情绪是自己对一些列主观认知的通称。是多种想法、感觉和行为产生的心理波动。消费者的这种波动平时是比较平稳的,影视广告就需要通过一些有趣的内容或者形式,把这种情绪波动给激发出来,扩大开来。这样消费者的情绪的大起大落中就容易记住品牌。

小米手机在2020年的毕业季推出了自己的最新影视广告《好好说再见》。故事从男主人公放假回家开始,本来以为是一个短短的寒假。刚开始和朋友一起打打游戏。随着疫情的到来,不能回家过年,科比也突然的离世,让男主人公抱头痛哭。然后是学校不能开学,毕业典礼不能举办了。男主人公想到一个办法,大家分开来到大学教室拍照,最后合成一张毕业照。这一次,记得好好说再见在结束。里面的这些场景很好的激发了消费者的情绪,让消费者感慨不已。

找到唤醒度较高的情绪





生物学家经过多年的研究发现了哺乳动物的大脑里面有3个独立循环的神经回路。控制着3大类情绪的反应。一个是积极的神经回路,会产生积极的情绪,使哺乳动物喜欢探索周围陌生的世界。一个是消极回路,比如伤心、烦躁,可以使动物行为僵硬、消极。一个是战斗或逃跑神经回路,有发怒、恐惧或者厌恶等等,可以使哺乳动物判断迎战或逃跑。上面的3个独立循环的神经回路也是人类也具有的。影视广告对上面的情绪进行分析,发现了4种典型的唤醒度较高的情绪,它们是开心、恐惧、发怒、厌恶。影视广告完全可以展现这4种情绪出来,让消费者产生情绪感染。

华为近期针对毕业季也推出了自己的影视广告《青春,正当时》。故事是4个女孩子,在大学时的学习生活故事。有在宿舍一起喝酒的开心,有面临疫情的恐惧,有面对老板的厌恶,也有事情不顺时的发怒。通过这则影视广告,展现了女大学生的的这种情绪,让消费者得到了情绪感染,也回忆起青春时光,加深了对品牌的印象。

打造心境





消费者的情绪一般是发散性、持续性和感染性的,然后会在一定时间内作用到消费者的全部生活中去。这样他们的语言和行为都有很强的情绪在里面。影视广告就需要打造良好的心境。把品牌的产品和积极、开心的影像结合在一起,这样日久生情,消费者会把这些影像里面的积极情绪转移到品牌身上。

近期快手从自己的用户里面挑选了7个女孩子组成了一个女团正式出道。并推出了相关的影视广告《多彩视界》。里面的7个女孩,利用各自的擅长给观众分享自己的爱好和表演。告诉网友们多彩的视界 记录这点滴的成长,尽情的释放内心无穷的能量,多彩的视界 爱可以放大一切。整个影视广告洋溢着一股积极、乐观的氛围,很好的打造了一种开心的心境。

情绪细节化

相对于那些宏观的、高高在上的情绪什么幸福、为了世界和平的博爱,消费者更喜欢细节化的情绪。因为消费者平时就是这样的情绪。所以影视广告要从消费者生活细节去观察消费者的情绪。通过这些观察,提炼出来,用创意呈现出来,这样消费者更容易引起情绪共鸣。

近期星巴克推出了《卢旺达咖啡故事》。讲述了星巴克员工去卢旺达产地看咖啡豆。到了卢旺达被当地人的热情所打动。然后这些当地人背后都有一个悲痛的故事。她们都经历了大屠杀。一个主人公讲诉了全家被暴民杀害,另外一个主人公讲述了自己的丈夫参与了抢劫。通过学习,她们学会了如何和伤害自己的人和睦相处。里面对这些个别的人物,进行了细节化的呈现,很好的让消费者了解了主人公的心路历程。星巴克希望消费者通过这则影视广告,能让我们重新感到爱、宽容和希望。

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