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那些“情感牌”是如何打动人心的?

近两年,人们对于文创营销都有着超乎寻常的兴趣。那么关于情景化和情感营销企业应当如何做才能更快的入门,在网络营销中占有一席之地,就非常值得推敲了。今天我们总结了几点方法,读完此文,或许你会对于情感类营销方式有新的认知。

01

品牌名称和logo形象化。品牌名称非常重要,人们也发现当把情绪化加入到品牌名称中,似乎这个名称就变得更加富有动感,比如喜茶、乐乐茶等,还有拟人形象的,比如气味如书馆、穷游、旺仔牛奶……;品牌的logo以及吉祥物也很重要,比如360的吉祥物就是一个小机器人,oppo的吉祥物是一个小怪物等等,人们出于对吉祥物“萌”的喜爱,也会记住品牌。这都是利用人们的同理心同感化品牌。

02

包装情感化。产品的包装非常重要,尤其是日化用品。如许多卫生巾都用粉色包装,就是为了女性的“少女心”,而薯片经过了“单身狗粮”的包装后也变成了宝藏薯片。江小白的成功营销史就更不用说了,江小白的包装要比酒更“好喝”。

03

IP联名化。IP联名在很多品牌中都有过应用。比如麦当劳和肯德基就经常与玩具品牌联名,而HM与优衣库则会与动漫和游戏品牌进行联名,奶茶团队和衣服品牌的联名就更多了。只有你想不到没有你做不到,甚至还有鸡尾酒与墨水的联名,都可以做出轰动的效果。但要打“持久战”,就要“一做到底”而不能三天打鱼两天晒网。

04

产品情感化。产品要想做到情感化,要求是非常高的,首先必须是人们熟悉的产品,比如奥利奥堆砌的故宫,做的日晷。比如海底捞将食材做了耳钉、耳环、项链……都可以让人们觉得新奇有趣,也更加有传播效果。

05

线上店铺情景化。网络时代,企业更需要随时转换新模式,尤其是传统企业,那么打造线上店铺就必不可少。线上店需要提供更好的IP化情境,从而让消费者有更多的投入感和沉浸感。这需要网页背景以及app打造更加成熟。

06

线下情景化。如果说情景化的东西多么令人喜爱,就是要去创设氛围和环境。比如比较著名的“千古情”景区,就是打造了这样的环境。把人们带入到那个时代背景下。同样,在深圳的“超级文和友”就如同在市井文化的主题公园中。给人们新的享受。

结语:

企业要想做好情感类营销,首先要分清人们想要什么,如何打动人心。在这个主打情感需求消费的时代,或许做好以上几点可以让你有一个新的突破。