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打击互联网虚假流量,保护行业良性发展

起初,流量是一个物理词汇,如今,流量是一个经济效益。

一个各方面都很优秀的领导者,有一波已在路上的追随者;一个品德高尚的人,身边也不缺乏真诚的朋友;一个学习成绩优秀的学生,会有各种竞赛机会等着他;一个具有完美人设的明星,也会带动巨大粉丝经济。

一旦你追随的某个优秀偶像推荐了一本书籍,他背后庞大的追随者极有可能将这本书视为圣典。因此,这本“圣典”买的人多了,就会给偶像带来巨大的经济利润。

可见,在商界,只要有流量,才有创造价值的可能。

在淘宝、微信公众号、直播等媒介平台,流量催生的经济利益最为突出,这巨大的利益之下,诱导了许多平台使用者铤而走险,不惜创造虚假流量以获取平台的青睐。直播带货销量数据2小时动辄4个亿,微信公众号阅读数随便10万+,淘宝某产品销量10000+,这些数据的背后可能是真实的,也可能是虚假的繁荣。

一、公众号阅读量虚高

在前年,央视等新闻媒体曝光了刷点赞、刷阅读量等制造虚假流量被处罚的案例。到目前,这种灰色产业依旧经久不衰。尤其自媒体时代的到来,行业一直以流量作为判断品牌主经济价值的标准。那么,虚假流量数据是怎么来的呢?获取如此庞大的数据不会被微信平台捉到现行吗?

“存在即合理”正是平台需要用户的客观数据,才能得到平台给予的排名优先、权重增加或者是广告估价高等等的好资源,于是催生了刷流量的服务。在16年的时候,前往淘宝搜索关键词:“微信公众号阅读量”,会出现10元到100元不等的刷单服务店家。2018年微信阅读量刷流量事件被曝光之后,各大公众号粉丝、阅读数据急剧减少了近5成。

直到现在,在淘宝已经不能简单搜索具有明显引流关键词的刷单商家,而是换了其他关键词,比如“引流”“推广”等等,擦边球式地避开了“大佬”的违规巡视。不过,在某些浏览器上直接搜索微信阅读量,依旧能找到引流推广的广告。

除了微信公众平台数据检测的更新,纯机器刷出来的数据将近终结,但是通过几百台手机一同刷出“真人数据”的方式诞生。可见,人工制造数据的市场不会就此枯竭,只会换种方式繁荣。

二、直播数据的“造势”

短视频、纯直播、直播带货等面对面的视频时代正发展到如火如荼的阶段,尤其是直播带货。

今年,直播带货出现了新面孔。明星直播带货扶贫、企业家、政界人士也纷纷加入了带货的行列。可见,直播带货不仅能产生经济效益,还能间接发挥社会价值。罗永浩4月直播带货首场销售额1.1亿,薇娅在5月份还卖出了游戏火箭,创造的利益高达4千万,还有6月的格力空调董事长也带出了65亿神话。

从某个角度可以相信以上知名人士数据是真实的,但是在直播行业的某个角落,也同样有行外人无法分辨的真假情况出现。直播行业一系列庞大粉丝数据、销售数据堆积起来的流量背后,也有一拨“造势”的人,和微信阅读量创造虚高数据相比,操作手法有点相似。

在许多社交平台的搜索引擎或者其他渠道上,依旧能找到许多提供快手、抖音等直播平台引流的服务,10元创造1000个播放量的引流服务也能找到不少,还有提供点赞、评论、转发、互动等等的数据服务。

三、其他刷“量”行为

微信公众号、直播等自媒体刷数据的行为,可以直接影响到品牌主的利益,消费者的知情权也会收到一定程度的伤害。但是在另外一个领域,这个刷单行为直接变成了诈骗手段,比如利用刷单作为职业,辨别能力较弱的群体十分容易中招。

刷单诈骗行为自从10年前淘宝开始出现的时候,就一直繁荣到现在,大数据时代下的监督力度持续在增强,诈骗手段也因此在“变法”。在豆瓣、知乎、贴吧或者是自媒体平台,只要输入“兼职”这个关键词,都会出现刷单任务。如果发现刷单一天能赚200元,甚至上千元的说法,大概率可以断定为骗子。

除了刷单诈骗黑色链条,利用刷淘宝数据的灰色行为在行业内也依旧昌盛。因为数据不包含情感,它不受经验、感觉所影响。从某种意义上看,企业经营数据可以客观地反馈出经营成果,也能够为进一步的战略决策或者价值评估提供参考依据。其中,淘宝或者其他平台,大多数是根据店家的销售额、转化率、客户单价等等数据进行信誉度评估,数据高者就能得到更多的权重、动态评分和平台活动优先权。

可见,无论是淘还是是直播平台,只要是利用流量数据作为资源倾斜标准,商家刷“量”的行为就不会停止。

后话:

互联网技术迭代更新,未来直播、自媒体、淘宝、社交平台等等需要流量作为价值评估的行业,需要更多行业觉醒和技术检测管控,魔高一尺,道高一丈,防止劣币驱逐良币的恶性循环。