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广告公司新闻

网络暴力主题广告合集:你与恶的距离有多远?

你们可以随便给别人贴标签,但你们有没有想过,在无形之中也杀了人。

——《我们与恶的距离》

在这个网络暴力来得如此便捷的信息时代,总会有那么一群人,躲藏在屏幕背后,不现身份、毫无顾虑地在别人身上倾泻着自己的愤怒。一边津津有味地吃瓜看戏,一边戾气满满地发表评论、推波助澜。

以至于从公众人物到普罗大众, 每个人都不得不时刻提防着来自虚拟世界的无端恶意。 小时候写作文:“海内存知己,天涯若比邻”,长大后发朋友圈:“今天又跟傻逼网友吵架了”,已经成为了大家对网络世界的无奈调侃。

言无刀锋,却能杀人, 特别是看完这些有关“网络暴力”的主题广告, 你就能理解“一人骂之,群起而攻”的恶意究竟有多恐怖。

01

暴力老板娘

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在这支泰国CPall&7-11发布的广告中, 一个菜场老板娘因为自己“暴力收租”的视频而惨遭网友谩骂, 大众仅仅依据自己所看到的网络画面,就发起了对视频主人公的“正义”讨伐,站在道德的制高点上,用一行行愤怒的文字表达对菜场摊贩的同情。

“死老板娘,变态!”

“摊贩也是人,好可怜。”

“社会的垃圾!还不去死!”

……

铺天盖地的网络恶评和不择手段的“人肉搜索”,看似满足了大家所谓的“正义感”, 但其实在现实处境中,看似欺压摊贩的菜场老板娘却有着一颗善良的心。

摔称的背后

是老板娘发现卖肉大叔在秤上动手脚

被抬走的大叔也不是真的被“处理”

而是中暑被老板娘发现后

被抬出市场外进行照料

还有街边辛苦摆摊的聋哑人生意不好

老板娘主动提供场所给她

……

短短几分钟的网络视频能引发大众的强势围观,而背后一系列的真实故事却没有人想去求证知晓,就是这样一个断章取义的广告剧情,让大家为广告本身的反转创意打call之余,也引人深思: 你所看到的,不一定是全部 

02

分享

西班牙Telefonica电信公司发布的这则公益广告,主要讲述了 一个女孩遭受校园欺凌的视频,在一次分享后就像多米诺骨牌一般疯狂地传播开来。 并通过把视频在互联网中传播的路径,比作手机搭起来的多米诺,让大家更能感受到流言四起对于当事人的压迫处境。

重复的传播也就代表着重复的伤害,在最后一台倒下的手机视频中,遭受校园欺凌的女生直言:我受够了,我认输……

从校园欺凌的暴力源头,到视频分享的暴力发展,每一个将自己的乐趣建立在无辜者身上的吃瓜群众,都是压死骆驼的最后一根稻草,广告结尾的悲剧性暗示令人唏嘘,但更令人心痛的是: 没有人站出来阻止悲剧的发生 。

03

I love you hater

不同于前两支故事性的广告, 雪碧这则视频的主要目的,是为了鼓励人们在面对键盘侠的攻击时要保持冷静的态度。 获得过钢管舞世界冠军的Alberto Del Campo作为出镜主角,用舞姿诉说出他所遭受过的网络攻击。

“你让人觉得恶心”

“在这里丢人现眼”

“真是天大的笑话”

……

“爱批判、爱跟风、爱对他人进行三观矫正”,这些“键盘侠”独有的特征在视频的旁白中展露无遗,面对无处不在的网络喷子,雪碧表示:保持理智才是王道。

这个时代到处是喷子

保持冷静理智

除了钢管舞舞者出镜,在视频的后半部分,雪碧还为这场“I love you hater”运动发布了另外一个版本的广告《和解》。

短片中出现了满脸雀斑的男人、超重的跳水运动员、瘦骨嶙峋的冲浪者、女足运动员、带牙套的女孩等各种各样的人, 每当他们在社交网络上受到一句辱骂攻击性质的评论时,他们就会回复一句“我爱你”。 看完让人不得不感叹: Peace and love 才是人类永恒的主题。

04

“感谢”分享

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这支来自于泰国手机网络运营商DTAC的广告,讲述了一个女生拍到了女主吃鼻涕的视频,并在他人的怂恿下,将视频分享到了群里, 最终在网络的传播下为女主招来无数嘲讽,造成了一发不可收拾的局面。

偷拍者口中的好玩、有趣,把女主的生活全毁了:男友分手,甚至有人把鼻涕黏到她的桌子上,标注了不同的口味,到最后被迫转校。最讽刺的是,当女主崩溃的在社交网络发布了一条状态后,没有人对她感到抱歉与愧疚,都是转发和点赞。

对偷拍者而言,这只是她的一个恶作剧,但女主却为此遭受了难以想象的伤痛,这样鲜明的对比也让大家认识到:我们无法控制发布者的用意,但我们能够控制自己的情绪和理智。 有时候不人云亦云地给他人下定论,也是一种最基本的善良 。

知乎上有一个热门提问:“为什么大家都知道网络暴力可怕,却还随便用语言伤害别人?”

有人回答道:“因为刀没捅在自己身上,所以没人在乎。”

不管是断章取义、还是冷眼旁观,这些反暴力主题的广告想要传达给大众的,就是希望大家身处网络世界中时,每个人都能适时地反思自我,不要在无意间,做了那个将别人推往深渊的帮手之一。