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广告公司新闻

五芳斋中秋节活动策划粉了!

前几天,五芳斋出了一个中秋软广告的预告片,十分吊胃口,昨天终于如约而至,出正片了。

看完之后,我对五芳斋的爱又多了一分:都怪我心太软!

 

01 无厘头的故事,藏着明确的卖点

俗话说,有桥的地方,就有故事。

阴阳相隔的奈何桥、七夕相会的鹊桥、白娘子许仙一见钟情的断桥、张良遇黄石公的圯桥。

在这里,一向以无厘头的脑洞故事见长的五芳斋,编排了一个两个钢铁直男之过桥遇见“好软鸭”变软的故事。

名字含蓄有内涵——过桥记。

(应该叫《论钢铁直男是怎样变软的》)

很久很久以前,有座美丽的桥,将人们分在东西两边。

桥东王屠户,黝黑壮实,性子鲁莽,爱逛早市。

桥西李剑客,生的瘦长,眼界清高,走路不太拐弯。

本就是冤家路窄的两个人,在“美丽的”桥上开杀了,轩辕大宝剑对小泉杀猪刀,难分上下。

吃瓜群众的瓜是吃了一地又一地。

怎么办?

以柔克刚。

再钢铁的直男,看到可爱软萌的事物,也会变成一只软心鸭!

广告在这里,自然的引出了产品,放出了产品卖点。

为了世界和平,心要软,更要吃五芳斋流心糯月饼。

广告把我们「心软」的瞬间,嫁接到产品「软糯」的特点上,如此联想,就放大了消费者对产品卖点的理解,不仅软化了广告,也增强了广告的趣味性和记忆点。

「中秋赏月,宜心软」

  

02 有梗的文案,反差的结局

长大后,懂得有个词叫”主角光环“,学了广告后,发现电视里播放的大多广告也有”光环“。

比如说吃了某巧克力棒才能打败怪兽,用了某香水撩到男神,用了某睫毛膏,眼睛变大变闪亮。

如果不是在专门在推荐广告的公众号里看到这支广告,你恐怕想不到这最后竟然是广告吧!

即便知道是广告,不少人会猜是某黑鸭广告,没想到居然是月饼广告。

(这最后一幕,若不是那句”丈母娘,我还以为两位钢铁直男要一起约会赏月呢)

弱化商品,制造反差,往往会给人意想不到的效果。

尽管这就是一只广告,但从创意和制作来看,完全可以当作一部泡面番来娱乐。

比如里面埋了很多梗。

卖瓜的王婆,吃瓜的群众,这些总是被我们调侃的对象出现在了动画里。

用《钢铁是怎么炼成的》这本书交代王屠户的性格,用「爱走直线」引出古代的“直男”。一句“此鸭甚是可爱”仿佛隔空跟我们对话。

讲述的是一个古代故事,说出了却是现代语言,这是一种冲突,但这样的文案与人物形象连在一起的时候,又很和谐。

一句「真男人就是要正面刚」「一场大家喜闻乐见的悲剧」等等用户熟悉的语言,不仅为故事增加了笑点、妙趣,也拉近了观众的距离,带来惊喜,看了印象深刻,得到精神满足。

 

03 走起国漫风,玩起剪纸动画片

《哪吒》票房破45亿,成为全球影史单一票房最高动画,为国漫打下实打实的半壁粉圈江山,这个中秋注定不一般,而五芳斋则悄悄地为国漫加了把火。

这是一支全手工纸艺动画广告。

三分钟的广告,3个月的制作时长,片子里的一秒钟动画至少拍摄了 12 张照片,定格画面拍了有 3000-4000 张。

细节到人物的眼珠都可以动。

如果你没有按“X”,看完了这支广告,那么,我想剪纸动画的魅力在这里发挥了不小的吸引力。

剪纸动画,是更为艺术、戏曲、平面和卡通化的,给人的视觉感更为强烈,它具有舞台化的视觉效果。

现在的80、90后,谁的记忆里没有一个叫嚣着“妖怪,快放了我爷爷”的葫芦娃呢?

呱呱

《过桥记》八月二十七日劈叉上线

哼哼

《过桥记》八月二十七日彪悍上线

呱唧呱唧

《过桥记》八月二十七日多汁上线

哎呀

《过桥记》八月二十七日捂嘴上线

也许,除了广告圈的人,没有多少人愿意花3分钟去看一个广告;

或许,这样的广告确实无法迅速商业变现,即便广告人掉光了所有头发,品牌也接受了这样的创新形式;

但只要它有传播,可以帮助品牌,在迈入伟大品牌的路上,再前进一点点,那也是值得去尝试。

说这段煽情的话,目的很单纯,快去买「流心糯月饼」去啊!

五芳斋,

流心糯月饼,

心里边特别软。

四种口味,四层包馅。

(流心奶黄糯、流心巧克力榛子糯

流心抹茶糯、流心焦糖红豆糯)

 

内含

流心奶黄糯

 

流心巧克力榛子糯

 

流心抹茶糯

 

流心焦糖红豆糯

  #话题# 你怎么看广告的反转?

——  END ——