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广告公司新闻

汉堡王在德国推出AR广告活动,营销策划矛头直指麦当劳

编译/Frida.WS

在恐怖电影《小丑回魂 2 》的宣传基础上,汉堡王也发起一场有地理定位的宣传活动,再次瞄准竞争对手麦当劳。活动向麦当劳的顾客宣传“远离小丑”的口号,这里 “ 小丑 ” 也就是麦当劳的经典 Logo “麦当劳叔叔”。

进到麦当劳餐厅后,客户会收到 Facebook 或 Instagram 上的推送消息,提醒顾客用汉堡王应用程序扫描麦当劳的电影杂志上的一篇文章。扫描后将显示一个“逃避小丑”的按钮,点击按钮会显示一个 AR 红色气球,代表一张一美分皇堡优惠券。

顾客需要在规定时间内离开麦当劳并达到最近的汉堡王餐厅来兑换优惠券。汉堡王的应用程序会根据地理定位来确定到最近餐厅的最快路线,并显示倒计时时钟。德国营销总监 Klaus Schminging 在一份声明中表示,那些及时赶到的人可以拿优惠券兑换一美分皇堡。汉堡王热情欢迎所有顾客,包括那些从麦当劳过来的客人。

这些活动的灵感都来自于《 It 》。《 It 》是根据斯蒂芬 · 金 (Stephen King) 的恐怖小说改编的电影系列。汉堡王的目标是通过定位坐在麦当劳餐厅里的顾客,向他们推出一项地理定位活动,把顾客带进最近的汉堡王餐厅,以吸引更多的移动客户。这项活动还包括 AR 功能,让客户获得比电视或平面广告更身临其境的体验。

“逃离小丑”( Escape the Clown )是在以往移动定位技术的基础上展开的。去年 , 汉堡王凭借 “Whopper Detour” (为皇堡转弯)活动将手机应用程序的下载量增加到 150 万次。在美国麦当劳餐厅附近的智能手机用户根据汉堡王应用程序的指引,就可以解锁一美分的皇堡。这场活动让汉堡王应用程序提升为苹果应用商店连续几天下载量最多的应用程序,也是直接竞争对手中下载量最多的 QSR 应用程序。

两年前,一些国家的汉堡王连锁店开展了以《 It 》和罗纳德·麦克唐纳 (Ronald McDonald) 为代表的恐怖小丑的宣传活动。德国汉堡王负责设计剧院活动,两个聚光灯投射出“寓意是:永远不要相信小丑”的字样,电影的结尾是汉堡王 logo 。另外,美国地区汉堡王推广了一个“可怕的小丑之夜”,为前 500 名装扮成小丑的客人提供免费的皇堡。

移动营销策划已成为汉堡王的关键战略。在法国,汉堡王本周推出了 “ 民主汉堡 ” ( Democratic Burger ),顾客可以在有机会在法国的 founder's day 当日进行民主投票。在巴西,手机用户可以使用 AR 动画烧掉竞争对手的海报,然后拿到一张皇堡免费券。在美国,汉堡王还提供学生折扣,用以推动应用程序下载。

来源: mobilemarketer