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广告公司新闻

2019广告没有夏天

今天立秋,夏天就这么悄悄过去了。

对于广告行业,2019似乎只有冬,没有春夏秋。

卖东西的品牌,投放更冷静;买东西的消费者,比以前克制。横梗在买卖之间的寒冬,广告业怎么可能幸免?

根据CTR数据,一季度全媒体广告 刊例 花费下降11.2%。以广告为营生的 公司 ,大都过得不好。

比如分众传媒,今年上半年营收57.17亿,同比下降19.59%;净利润7.76亿,同比下降76.82%。

今年以来,股价一直徘徊在低位,相比去年高点跌去了60%左右。

相同遭遇的还有百度,广告收入增速放缓,一季度亏了3个多亿。财报发布之后,股价大跌16.52%,相比去年高点跌去了65%。

刚刚过去的二季度,广告 市场 的降幅不断收窄。分众,搜狐、网易二季度的广告收入也明显回暖,属于广告行业的春天要来了?未必。

都说广告是经济的晴雨表。其实宏观经济对广告收入的传导链条为“宏观经济疲软需求端疲软厂商盈利能力下滑厂商对未来增长预期悲观削减广告预算广告市场增速下行”。这个链条传导的时间通常要1年左右。

按照上述传导链条推导,在经济形势明确向好,带动广告需求端之前,广告市场的春天也无从说起。

不过,把时间拉长,周期总会被熨平。广告媒介侧的竞争迭代,才是决定公司中长期价值的所在。

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二季度广告开始回暖

说起广告,很多人都比较悲观。一季度整个广告市场下滑11.2%,就连过去两位数增长的互联网广告也变成了-5.67%。

广告是后周期行业。一般情况下,名义GDP所反映的经济冷暖在2-3个季度后传导到广告市场。

2018年一季度开始,名义GDP开始下滑。到了三四季度广告市场开始走下坡路。根据CTR数据,2018年7月开始,整个广告市场负增长。

这个“买卖寒冬”,比我们想得要冷。

以品牌主投放阵地分众传媒为例。从发布2018年一季报预警营收和利润会出现大幅下滑开始,三季度净利润同比增长只剩5.3%,四季度净利润同比下滑51.58%。

到了今年一季度,营收26.1亿,同比下滑11.78%;净利润3.4亿,同比大降71.81%。一路跟随广告市场“下探”。

上半年分众营收和净利润,分别同比下降19.59%、76.82%。业绩预告当天股价反而大涨。从股价走势来看,市场对分众的“业绩雷”,自去年三季度开始,就做了充分准备。

不止是分众,以广告为营生的公司,大都过得不好,经营惨淡。

一季度,以搜索起家、靠卖广告为主的百度,收入放缓,但由于营销成本高,亏了3个多亿。

同样是卖广告的,在周期威力面前就不分敌我了。

从季节规律来看,一季度是广告淡季。强如阿里,今年一季度广告创收301.2亿元,同比增长31%,环比却下滑了39.3%。

二季度会开始回暖。以分众为例,今年上半年业绩下滑严重,单季度来看,二季度的收入和净利润,分别环比提升18.96%和28.24%。

CTR数据也显示,今年2月份广告刊例花费一度下滑18.3%,之后连续3个月降幅收窄。

刚刚发布最新财报的搜狐和网易的活动公司广告收入也明显回暖。