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广告公司新闻

奢侈品牌纷纷牵手街头艺术家打造墙绘,涂鸦活动策划会是营销新热点?

每年,成千上万的游客前往伦敦东区著名的 艺术 街区 Shoreditch,探寻和欣赏先锋 艺术家 们在街头创作的 涂鸦 艺术。

但对于忠诚的“朝圣者们”来说,最近的 Shoreditch 街头涂鸦已经开始商业化,不再那么纯粹 —— Swatch(斯沃琪)、Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)等品牌的 Logo 出现在了街头艺术中。

这一现象并不局限于伦敦,无论是中国北京和上海,还是西边的洛杉矶,“地球另一边的”巴西圣保罗,广告主看上了街头涂鸦给人的视觉吸引和冲击,开始付费让街头艺术家在作品中加入品牌元素,助力品牌的宣传推广活动。

数年前,还不难看到公司痛斥街头艺术家恶搞品牌,最终提起法律诉讼的案例。而如今的活动公司发现,优秀的街头艺术能够在社交媒体上形成病毒式传播,让品牌触及到更多的消费者群体。

十年前,广告业最头疼的问题是数字化——如何吸引到那些花了更多时间在网上社交和购物的人?但现在已然是不同的局面,Clear Channel Outdoor Holdings Inc 旗下广告公司 Clear Channel U.K. 的创意总监 Louise Stubbings 指出:“情况出现了反转,数字化已经成为商业的一部分,因为它的多产,也因为它的无处不在。我们顾客永远的需求就是找到不同的东西,以彰显其独特性。涂鸦和墙绘能满足这样的需求。”

广告牌 的存在,是用简单信息对消费者进行轰炸式传播,其影响力主要取决于过路的客流量,而涂鸦广告则是为了在社交媒体上引流。

打火机品牌 Zippo Manufacturing Co. 委任 Global Street Art Agency 和艺术家 Ben Eine 在东伦敦创作了一副1.75万平方米的 墙绘 ,在所有网络平台的浏览量超过1150万次。这幅墙绘的面积相当于67个网球场那么大,想要看全只能上天。而 Global Street Art Agency 与 Fendi(芬迪)在2018年的合作,则在 YouTube 上获得了400万的浏览量。

上图:Fendi 邀请6名艺术家在其总部顶楼进行创作

从10岁开始画画,伦敦艺术家团体 Graffiti Kings 创始人 Darren Cullen 表示:“全球不少大品牌都已经聘用涂鸦艺术家,他们基本上都是搞破坏的,但这真的很有趣。”在他看来,1990年代是英国街头文化的巅峰时期,但“作品需求量远没有现在大。”

商业与涂鸦艺术的结合并非新鲜事物。数年前,音乐和运动品牌已经向街头艺术家伸出橄榄枝,邀请他们创作涂鸦广告。现在则可以看到更多的时尚行业和奢侈品玩家入场,如:

Gucci(古驰)在墨西哥城推出了墙绘(早在2017年,品牌就牵手西班牙涂鸦艺术家 Coco Capitán 进行过一波联名宣传) Burberry(博柏利)在北京798卓越艺术中心推出涂鸦墙; Christian Louboutin 委托伦敦 Global Street Art Agency 在 Shoreditch 制作了一面墙绘; adidas(阿迪达斯)创意快闪空间 “Factory 55”设有一片以涂鸦和街头艺术为特色的 “Better Together” 艺术展区; 2015年,瑞典家具巨头 IKEA(宜家)就邀请了来自全球各地的12位街头艺术家,为品牌创作涂鸦风格海报

媒体策划和采购机构 Talon Outdoor 创意解决方案总监 Jay Young 表示:“现在已经能够从奢侈品牌的产品线中看到街头服饰和街头文化的痕迹,墙绘能助其更好的融入整个街头的氛围。”

伦敦街头艺术联盟 Graffiti Life 的总监 David Speed 表示:“没有人会给广告牌拍照,但如果是手绘 的,人们就会注意到它。不仅是最终的成品,还包括创作的过程。这是一个壮观的场面,而美好的是因为人们会把它拍下来,它就在网络上获得了第二次生命。”

David Speed 从少年时代开始作画,但当时并没有“街头艺术”概念,涂鸦也不是个正当职业,“Banksy 这样的艺术家让涂鸦这一艺术形式更多地出现在公共空间,公众的认可带来了机遇。”

依旧有不少涂鸦艺术家表示,不愿意看到自由无拘束的涂鸦创作成为商业营销的主要方式之一。在街头艺术界,不少人开始质疑,“涂鸦广告”是不是真能体现品牌正在做什么?Global Street Art Agency 首席执行官 Lee Bofkin 更倾向于称之为“手绘广告”。“我们正在绘制的作品的美学,跟广义上的街头艺术大有不同。它更像是借用了喷漆技巧的大尺寸广告。”

无论是“涂鸦广告”,还会“手绘广告”,这都是品牌的营销方式之一。但求生欲极强的品牌怎么会甘心原地踏步?他们已经做了更多的探索,如不少的墙绘项目都已经融入了 AR(增强现实)技术,让这一古老的户外广告形式更具现代感和科技感。