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广告公司新闻

活动策划公司专注晒娃20年,依云新广告又来卖萌了!

说到依云,我们不得不提及其著名的「婴儿」营销。

自从1998年BETC首次提出「婴儿」概念后,就接连着诞生了非常多的“依云宝宝”营销系列,堪称病毒营销史上最为成功的案例之一。

最近,专注“晒娃”的依云又推出了一支新广告。

伴随着hip-hop的轻快旋律,我们徜徉在Jay Prince独特灵动的说唱里,现身于宛如西海岸阳光与棕榈树一般生动的场景中。与此同时,按照视频内容的讲述,每一个喝了依云水的人,似乎皆是个baby,都可以像婴儿一样,年轻有活力。

这很好地呼应了依云矿泉水的主题: Live Young(活出年轻) 。只不过,更多细节方面的东西,还得暂且容头条君一一道来。

首先,如果留心观察的话,我们便会发现,为了让人们进入新一轮依云宝宝浪潮,依云矿泉水着重从三个方面,全方位地渗透进用户人群, 即时尚fashion、运动sport、舞蹈urban dance or 音乐。

其中,不管是solo说唱下班的欢快宝宝,还是结伴出游的骑行侠宝宝,又或者散布在各个角落斗舞的街头宝宝,甚至于拿下2016年法网、2017年温网两个大满贯冠军的穆古拉扎baby,都用他们惊人的天赋和能力, 告诉我们:其实,每个人都拥有着宝宝般年轻的活力形象。

但或许,你可能还是搞不懂,为何一个饮用水品牌,一定要和婴儿扯上关系?换句话说,这到底跟依云矿泉水有关系吗?

早在1935年,依云矿泉水便首次作为婴儿用水,推荐给广大的母亲们。 这可以算作依云与婴儿的第一个连接。 随后在1998年的一次头脑风暴中,依云代理公司BETC,通过对依云历史的研究,从品牌价值里提炼出“婴儿”的概念。 至此,依云宝宝正式诞生,并且在BETC的努力下,一直被层出不穷的沿用至今。

对于依云矿泉水来说,婴儿纯洁和年轻的象征,恰好与品牌的理念不谋而合。只不过,在头条君看来, 依云展开“婴儿”营销的目的, 除了追求“Live Young活出年轻”的一种心态与个性化表达之外,还有一层特别容易让人忽视的“心机”—— 让孩子长大后变成自身的用户。

在结尾时,依云为何要“拉长”宝宝的背影。当然,这个创意其实也有消费者行为学意义:孩子们认识品牌,比你想象中要早得多。大量的消费行为学研究表明,成人后对于品牌的选择很大程度上会受到儿时记忆的影响,甚至于它们会伴随人们一生的消费选择。

因而,依云通过各个渠道以各种方式,让品牌与婴儿建立起关联不是没有道理的。正所谓,“从娃娃抓起”,力量是无穷大的。