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广告公司新闻

只因争议广告,美国一养老金或抛4400万美元耐克股票

耐克争议广告可能将导致新泽西州一支养老金选择抛售其股票,共价值4400万美元。但是,自广告事件以来,耐克股价不跌反涨,分析师认为,广告引争议似乎是耐克有意为之。

耐克争议广告事件仍在发酵

据NJ.com周四报道称,新泽西州公务员养老金投资委员会正在重新评估其对耐克的投资,他们对耐克在新的广告活动中启用争议球员凯普尼克(Colin Kaepernick)感到不满。

新泽西州投资委员会一致同意重新考量这项投资,其中包括价值2600万美元的311500股股票和1800万的其他投资。

成都广告公司发现彭博本月初报道称,除新泽西州,包括科罗拉多州,威斯康星州,俄亥俄州和俄勒冈州四家管理警察养老金的公共基金也持有超过4亿美元的耐克股票,但远低于耐克市值的1%。

退休警察和消防员的代表Marty Barrett要求理事会考虑抛售耐克公司的股份。他表示,耐克“做出了有史以来最糟糕的商业决策之一”, 凯普尼克的抗议不尊重9/11事件中死去的军人和消防员。

全国警察组织协会也发表声明呼吁抵制耐克产品。警察们在凯普尼克国歌门事件后就集体谴责他。

精于计算的耐克

本月初,因耐克公司已选定凯普尼克担当〝想做就做〞(Just Do It)30周年活动的广告明星再过内引起轩然大波,特朗普更是在推特(28.46,-0.96, -3.26%)上警告耐克称,耐克正在被美国人民的愤怒和抵制所摧毁。

美国民众纷纷在网络上发表抗议谴责耐克此举不爱国,甚至焚烧耐克球鞋表达愤怒。

耐克股价曾因为广告一度下跌6%,但一周后,股价就创出新高,耐克销量更是暴增30%以上。

此前有报道称,网上公布的相应特朗普号召,各种抵制耐克和烧耐克鞋的视频,几乎都是清一色的白人,看不到一个少数族裔,因为耐克反映了少数族裔的心声,作为回报和认同,他们成为了爆买耐克的主力人群。

品牌声誉和危机管理公司MWWPR的首席战略官卡琳-温特斯(Carreen Winters)在接受《金融时报》采访时表示,这似乎是(耐克)有意卷入争议之举。他们精于营销,也懂得自己的顾客。她的研究表明,三分之一的消费者会愿意在和他们三观较相近的公司身上花更多的钱,而对社会问题及企业立场不太关注的消费者则不会轻易改变消费习惯。