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广告公司新闻

品牌又改名了,盘点这些改名品牌的兴衰

9月17日晚,京东金融(JD.F)已经将其官方微博、头条号、抖音等网络账号更名为“京东数科(JD.D)”,对此,京东方面回应称:数字科技更能体现公司的定位,所以在新媒体端尝试用“京东数科”这个名字跟行业和用户交流;另外,京东金融当前正在筹划集团品牌更名,未来,京东数科或将作为集团整体品牌对外呈现。

成都广告公司发现其实品牌更名是整个京东战略的一部分,京东将强化数字科技的企业定位,可能未来会有更多的科技化更新。

前段时间,58速运也改名为快狗打车,却引来了普遍的争议,旗下的货运司机感觉不尊重人,部分用户也觉得这个名字显得侮辱和骚扰。不过这次改名带来了巨大的流量,用户量瞬间提升了3倍,可见还是一次不算失败的尝试。

海尔兄弟也耐不住性子,穿个衣服出来亮相了。这对童年记忆的大明星持续刷屏,占霸热搜榜多日。宣告品牌唤新的开始。

麦当劳改名金拱门的事件更是炒的沸沸扬扬,这个颇具“中国特色”的名字被大规模恶搞,甚至拉上了别的品牌。尽管只是改营业执照上的名字,但带来的流量关注也是不可估量。

品牌改名有好有坏,品牌名字和logo毋庸置疑,是整个品牌对外形象的核心。品牌名字必须要给消费者产生必要的联想,才能将品牌调性和服务范围结合起来。就像“金拱门”事件与麦当劳调性极大不符,这种反差引爆的热点才造出了许多的笑话。

另一方面,品牌logo也要适应时代的发展潮流,logo设计要与大时代的设计潮流接轨,在原有调性的基础上加入新的内容、赋予新的意义,这才是符合品牌发展理念的改善。其实许多品牌logo从成立至今,都经历了大大小小无数次的修改,到现在依然在发展和完善,与当今的设计规范相符合。像麦当劳也经历很多次的修改。我们就来盘点下各类品牌改名的历史和理念。

史上最著名的改名:可口可乐

毋庸置疑,品牌史名字更改最著名的要数可口可乐了。刚刚进入中国市场的时候,“蝌蚪啃蜡”这个名字的确会带来不好的联想,加上本体棕黑的碳酸汽水更加无人问津。负责可口可乐出口业务的公司看不下去了,花重金悬赏求名,旅英上海学者蒋彝凭借“可口可乐”一举拔得头筹,这也是翻译界最经典的翻译案例,充分展现信达雅的要求,带来了中国每年数十亿人民币的销量。

早前,很多国外进口的品牌都是港台翻译过来,奔驰刚刚进入中国,被音译成“本茨”或“平治”,甚至一些地方念成了“笨死”,销量一直不好。直到改为“奔驰”后就有意义多了,翻译的文化水平一见高下。同样,宝马刚开始也被称作“巴依尔”,莫名一种内蒙古草原驰骋的感觉。后来走文学路线,选自辛弃疾的“宝马雕车香满路”,豪车的气质就回来了。

美妆界的文学水平要高出一筹,Revlon中文译名“露华浓”,就来自李白的“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,另外,娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等等的译名都有很浓的文学气息。

上个世纪,Blanddy和Whisky两种洋酒同时传入中国,然而白兰地在很长一段时间内都领先于威士忌,一个原因是出在了译名上,白兰地让人下意识联想到蓝天白云、苍茫大地,自然心旷神怡充满好感。而威士忌却被人解读为“连威猛的勇士都忌惮”,自然销量就下降。可见一个好的品牌名字对于形象维护是多么重要。

类似的翻译案例还有很多,国外品牌进口都十分注重翻译的形象性,所以坚持将文字联想和品牌理念结合在一起,达到与消费者沟通的要求。

史上最作死的改品牌logo:GAP

2010年的时候,大服装品牌GAP在官网发布了新商标,一举代替使用了超过20年的旧版蓝底白字的标识,这个决策马上演变成一场公关灾难,作为一个在美国深入人心的品牌,网络上充斥了对新logo的吐槽,以及对其他品牌的恶搞。

11天后,GAP决定最终撤回了新标,继续沿用经典logo,公司也更换了品牌市场的宣传负责人,万幸的是,这场灾难并没有给公司带来很大的负面影响。

优步(Uber)成立于2009年,2013年正式进入中国内地市场,2016年,滴滴收购了优步在中国的业务,从此告别中国。

优步就更新了许多次的logo,其中一个还是由CEO亲自操刀设计,表现活力和优雅。

然而为了表明在中国市场的决心,优步国际版竟将app的logo改成了中国铜钱的模样,遭到了国内网民的普遍吐槽,这怎么看都像个银行的客户端。

最后,优步在前几天再次更换新logo,并自定义了一种名为“优步移动”的新字体,让公司免于支付字体许可费用。近几年,一些知名公司都纷纷推出和自己品牌相关的字体,以统一公司内的VI标识。

一些汽车品牌也改的不如人意。丰田就将在中国市场使用多年的凌志改名为雷克萨斯,这个改动另消费者接受不了,凌志中国的销量排名就逐渐缩减,这个名字改的还是挺失败的。

丰田的霸道作死更严重,尤其是卢沟桥广告事件发生以后,公司迫于舆论压力将霸道改名音译为普拉多,是一个比较洋气的名字。

中国新歌声这次改动并没有拉动收视,改的更像是一个五星红旗的再创作,网友的吐槽下也慢慢离开了综艺的中心地位,逃不过综N代的命运。

回到上世纪,才发现品牌的改变的太多

很多老牌企业,其logo从上世纪起就一改再改。

耐克以前是蓝带体育用品,直到现在的经典款还能看到这个logo。

1971年才改名为耐克公司,并沿用swoosh的logo,取得了巨大成功。

最经典的标志三叶草也在这一年诞生。

阿迪达斯和彪马的创始人是亲兄弟,阿道夫和鲁道夫分别以自己名字创立了阿迪和彪马。

阿迪刚开始是两道杠,后来在耐克和彪马的夹击下,重新设计出了三叶草logo并取得巨大成功,阿迪聘请AJ1的设计师Peter设计了现在阿迪标志的原型三道杠。利用原始的三线灵感通过旋转裁剪,形成高山造型,传递出面对挑战、勇夺目标的品牌理念。

时间穿越回上世纪,各个巨头公司刚刚成立。亚马逊还是少年模样。

谷歌稚气未脱。

Ins有一种超人下凡的设计感。

推特的鸟比现在成熟。

Netflix和youtube都有股上世纪街头电影院的味道。

Reddit的机器人还可以发光。

总的看来,品牌的设计脱离了拟物化的束缚,变得更加简洁,更加尽可能运用线条和图形字体发挥创意。这也是整个设计界的趋势,让人更加容易记住品牌,更加容易进入消费者心智,达到很好的传播效果。只有一个善于发展、跟上潮流的公司才不会被社会和市场淘汰,品牌改动将会一直是进行时,永远不会是完成时。