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广告公司新闻

马拉松跑急升温,一票难求为哪般

马拉松,曾几何时一个我们非常陌生的运动,近年来却飞速发展,在中国成为了非常热门的运动之一,这种现象被称为“马拉松热”。

以2018年的数据为例,今年5月20日,全国马拉松迎来了一个高潮,有42场马拉松相关赛事在全国各地举行。而在一个多月前的4月15日,全国也有42场马拉松比赛,参赛人数超过26万人。这样的惊叹数据,足以显示中国人对马拉松这项运动的热情。

520马拉松赛事

成都广告公司发现马拉松在中国的热度居高不下,与前些年的冷淡形成了鲜明的对比。究竟是什么让马拉松变得如此火爆,“马拉松热”现象背后又隐藏着哪些营销原理呢?

说到营销,绕不开的话题就是用户需求。当我们尝试推广品牌或者产品的时候,总是要想清楚我们的消费者需要的是什么。但在绝大多数的情况下,我们用户并不清楚自己的需求是什么。

这就要求营销挖掘用户的潜在需求或者说替用户创造他们的需求,将他们原本觉得不是必须的东西变成必须,也就是我们常常调侃到的,营销就是要将用户本不需要的东西卖给他们。

那么我们如何为用户创造需求呢?

提高用户的理想状态

人性总是趋于将自己变的更好。当我们为用户描绘了一个非常积极良好的理想状态,和用户的现实生活状态有着一定的差异,再告诉用户,我们的产品可以填补这个空缺,帮他们达到这个更进一步的理想状态,这样人们很大程度上就会为我们的产品买单。

随着中国人健康意识的觉醒,人们越来越注重健康的生活方式的养成,越来越多的人会选择通过运动来维持一个健康的身体状态。而马拉松正是能够满足人们对于健康生活方式的向往。

再加上跑步这样的基础型运动,相比篮球、羽毛球等运动,基本上没有什么入门门槛,也不需要投入过多的金钱,时间安排上也更加的灵活。这就使得马拉松乘着健康风迅速得在中国普及。

而社交媒体的兴起,使得分享生活现状更加的方便。在朋友圈分享一下参加马拉松的活动,更能够引起人们的关注,并且会获得更多的点赞。这也使得马拉松在较短的时间内快速崛起。

而马拉松热的另外一个原因就是“城市营销”

一场大型的运动赛事是树立城市形象和打造城市品牌的好机会。马拉松对中国城市对外开放的"名片效应"正在逐渐显现。

取得了2014年太原全程马拉松男子组亚军的肯尼亚选手马吕斯基库泰就表示,他去过不少城市跑马拉松,和那些城市相比,中国的城市很美丽,例如太原,不热不晒,很适合跑马拉松,市民也很热情。 马拉松也改变了外地人对一个地区的印象。比如太原国际马拉松赛就让很多很少来到山西的人直言这里天气好、空气清新,"原来感觉山西应该灰蒙蒙、雾蒙蒙,没想到是青山绿水,这么漂亮。"

类似2014年太原马拉松的例子还有很多。一场赛事不可避免地会拉动当地旅游业服务业的发展,对城市的经济发展也是起到了一定的积极作用。马拉松赛事为城市带来的极大影响力使得越来越多的城市想要从马拉松比赛的身上分得一杯羹。城市的大力推广和支持,自然会使得越来越多的人参与到马拉松比赛当中去,“马拉松热”的现象也就不足为奇。

当马拉松越来越“热”的情况下,越来越多的问题也随之出现,比赛现场管理混乱,用户体验较差以及赛事中的安全等问题都应该得到重视。如果无法保证用户的优良体验,即使马拉松能给人们带来再大的积极影响,马拉松也迟早会冷下去。“一票难求”是马拉松的现状,那马拉松的未来在哪里呢?