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广告公司新闻

中产阶级真的开始消费降级了吗?

中国经济发展放缓的同时,大多城市房价却持续飙升,今年以来人民币出现较大幅度贬值,加上股市暴跌和P2P崩盘的冲击,以严凯瑞为例的一大波城市中产阶级,正经历着从租房到日常消费品等不同方面的消费降级。

中国国家统计局今年七月份公布的CPI(居民消费价格指数)同比上涨2.1%。更让人关注的是消费走低的信号,上半年中国社会消费品零售总额增速9.4%,同比降低一个百分点,上半年消费品零售总额增速少见地低于两位数,5月份还出现15年来的最低值。

成都广告公司发现与整体消费放缓趋势相反,方便面、啤酒、榨菜等低价消费品销量反弹。主要市场在中国大陆的方便面厂家康师傅上半年财报称,销售额同比增长8.4%,净利润同比增长86.59%。而在2013年至2015年中国“消费升级”那三年,康师傅的净利润连续下降。

在这样的数据支撑下,人们说,中产阶级开始进行消费降级了。

而让人们更加相信“消费降级”这一说法的是拼多多的迅速崛起。

2015年“拼多多”购物APP正式上线,仅短短三年时间,在2018年,拼多多就拥有了3亿用户,百万级商家,并且在今年完成了上市。

拼多多上市之后,“假货”、“山寨”等问题也一直是外界攻击拼多多的一把利刃。但无论怎么看,拼多多这种“团购+低价”的方式,还是俘获了海量用户的心。从这里看,似乎中产阶级真的在进行着消费降级。

那么,中产阶级真的“消费降级”了吗?

我们现在所说的“消费降级”的依据是方便面等日用品的销量提高,“团购+低价”的消费方式受到越来越多人的欢迎。但是这并不能证明中产阶级正在进行消费降级。

当我们谈消费降级的时候,首先需要明确一件事情——消费水平的高低并不是用价格来衡量的。如果消费水平是用价格来衡量的话,那多多买房和去国外扫光奢侈品商店才是消费升级。但我们都知道,买房子和奢侈品并不是真正的消费升级。我们现在看到的,共享单车越来越受欢迎,中产阶级不再一心只追求奢侈品品牌,这是因为人们的消费观念发生了变化,人们更加理性消费了,而不是因为中产阶级消费降级。所以,不能简单的以价格来去评判人们是消费升级还是消费降级。

康师傅方便面等大量平价食品以及日用品销量的飙升,也不能证明人们在消费降级。并没有数据和其他证据表明,平价食品和日用品的销量飙升和消费降级有着因果关系。也就是说,消费降级也许并不是导致这些产品销量飙升的原因。

现在的年轻人以及中产阶级,消费态度和以前发生了很大的转变。以前人们可能会更加注重物质方面的享受,觉得有钱了就要买很多奢侈品品牌来证明自己的身份。而当今的年轻人和中产阶级则是更加注重精神方面的消费。电影、音乐剧等娱乐形式的消费越来越多,而物质方面反而没那么重视了,你能说这就是消费降级吗?中产阶级没那么容易消费降级,我们所说的“降级”也顶多就是少买两件衣服,手机用的久一点,但中产阶级本身的消费理念和水平还是没有发生根本性变化的。