客户案例
  • 房地产项目推广宣传活动策划之风筝节 title="房地产项目推广宣传活动策划之风筝节"
  • 油菜花节踏青活动策划-地方政府旅游项目文化活动推广策划 title="油菜花节踏青活动策划-地方政府旅游项目文化活动推广策划"
  • 成都房地产项目开盘活动策划专业公司 title="成都房地产项目开盘活动策划专业公司"
  • 成都房地产营销中心酒会活动策划-客户答谢晚会 title="成都房地产营销中心酒会活动策划-客户答谢晚会"
  • 成都年会策划公司暨颁奖晚会活动 title="成都年会策划公司暨颁奖晚会活动"
  • 西藏林芝希尔顿酒店开业庆典活动策划 title="西藏林芝希尔顿酒店开业庆典活动策划"
  • 2017龙泉驿护士节活动庆典策划 title="2017龙泉驿护士节活动庆典策划"
  • 公司运动会活动策划,企业拓展运动策划-成都正色广告公司 title="公司运动会活动策划,企业拓展运动策划-成都正色广告公司"
广告公司新闻

90后都被脱发问题困扰了 霸王活动公司把代言人从成龙换成了毛不易

为吸引那些受脱发困扰的90后年轻人,霸王决议摆脱以前与成龙联系的活动策划品牌形象,换上了新代言人毛不易。

  近来,走进商超的洗护区,你能够会看到唱作音乐人毛不易为霸王代言的人形立牌或协作款产物。新浪微博上,这波代言人营销也曾经开始。除了在酷爱原创音乐的年轻人群中有肯定影响力,“毛不易”这个名字与霸王防脱发概念的符合也成为网友讥讽的一个点——“每一根毛发都不容易”。

 

  图片泉源:新浪微博

  “以前霸王品牌被深深烙上成龙印。现在消耗人群发作变化,霸王盼望能淡化与成龙的联系,塑造一个更年轻的品牌形象。”霸王(广州)有限公司副总司理汪亮即日在承受《21CBR》采访时说。

  90后正越来越多地被脱提问题困扰,并成了脱发产物的紧张消耗人群。

  早在2011年,中国健康促进与教诲协会公布的《中国脱发人群观察》就表现,中国脱发人群逐步呈年轻化趋向,当时天下脱发人数约2亿,此中有1.3亿为男性。2017年9月,阿里健康发表的《解救脱发趣味白皮书》表现,新近一批刚才迈出学校、初入职场的90后,和曾经成为职场中坚力量的80后青年,是最被脱提问题困扰的群体。在阿里零售平台购置植发、护发产物的消耗者中,90后占比36.1%,仅次于38.5%占比的80后。霸王产物的出售数据也印证了这种变革趋向。在这家公司的电商买卖数据中,18岁到35岁之间的女性占到了品牌消耗人群的70%。

  怎样从产物表面计划、品牌形象等多方面吸引年轻人成为品牌年轻化要害之一。在这次更换年轻偶像为代言人前,霸王也曾做过不少年轻化的实验。

  2017年双十一时期,霸王在天猫平台推出了一款二次元作风的双十一礼盒,把生姜、无患子和马鞭草成分的洗护用品拟人化成了三个作风差别的卡通形象,想要摆脱传统绿色包装的“中年谢顶”气味,用二次元元素吸引年轻一代。2018年霸王还方案围绕这套动漫形象创作小说、播送剧等。

 

  交际媒体的推行营销也是霸王触达年轻人群的紧张方法。霸王曾在2017年年报中表示,他们方案通过网红KOL进行交际媒体传达,以扩展团体消耗群体。今年6月,霸王入驻了小红书,并借助素人KOL为产物进行口碑传达。

 

  霸王在小红书的商家主页,以及社区的条记

  今年5月,霸王团体发表了2017年年报,公司年业务收入2.64亿元,根本与客岁持平,但净利润同比大幅下滑约56%至1922.7万元。除了霸王品牌营收上升外,“追风”、“本草堂”、“丽涛”在内的别的品牌均出现显着下滑。单个霸王品牌的收入为2.29亿元,占到了团体年营收的近86.8%。多元化受挫后,霸王宣布砍掉护肤品牌“本草堂”,将来更多回归到中心品牌“霸王”上。

  但在防脱发这一细分范畴,霸王也面对着渠道老化、其他差异化脱发产物的竞争压力。

  目前霸王的主要出售渠道仍在线下,但快消行业剖析师朱丹蓬曾对界面新音讯剖析称,活动公司阅历了“二恶烷”的霸王已是元气大伤,其产物在一线都会的货架上被各种代购、进口洗发水挤压,目前主要市集在三四线市集。而在防脱这一细分范畴,霸王防脱的市集份额也曾经不够1/3。

  而在消耗晋级和防脱发消耗年轻化趋向下,连年已来不少着名品牌的脱发产物也开始进入中国市集,如韩国LG生存健康旗下的脱发护理专业品牌Dr.Groot、德国防脱发洗发水品牌欧倍青(Alpecin)等,取得了不少年轻消耗者喜爱。此外,增速迅猛的中国植刊行业也抢走了部分霸王的方向消耗群。多重夹攻下,霸王想要夺取到更多年轻消耗者,仅仅更换代言人一定是不足的。