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广告公司新闻

长城汽车活动策划亿元世界杯广告,销量为何上不来?

  摘录:2018年俄罗斯天下杯可谓是非常火爆,每场比赛都触目惊心,情节更是跌荡崎岖,收视率更是“燃燃”升起。如许一个流量超燃的嘉会,蹭热度的品牌商天然就少不了,听说,不断低调的长城汽车在天下杯大砸亿元广告费,狠狠地刷了一把存在感。

  四年一度的天下杯一经开幕果真热度特殊,一起收割流量霸占热搜,好像没有人能够无视其存在。既然天下杯影响力非同普通,那蹭热度的人天然就少不了,各大车企天然也不破例。乘势推出的专题广告、购车优惠都是标配,但是想不到的是,不断低调的长城汽车在天下杯时期狠狠地刷了一把存在感。

  大洒款项却见效甚微?长城汽车奢华活动策划广告套餐费力不讨好

  2018年天下杯前,长城汽车胜利签下葡萄牙巨星C罗为其旗下品牌WEY代言,并在央视等影视平台进行大范围广告轰炸。虽没有官方公布的数字,但综合各家媒体的报道,长城汽车本次约请C罗代言的投入保守估量超越500万欧元(折合约3900万人民币)。除此之外,另有多支广告的制造费、冠名资助央视天下杯直播的用度,估计可能会到达1亿元人民币。

  这关于不断以低调务虚形象示人的长城汽车来讲,不得不说是一次不小的变化。要晓得,几年前长城汽车照旧以对峙不投任何广告而被喻为业内一股清流。固然敌只是大情况的打击,长城开始逐步进入广告市集,但是直到2014年前后,长城汽车单车广告用度仅有两百元左右。

  钱是花出去了,那带来的结果又奈何呢?从销量和利润的角度来讲,长城这一次能够说是赔了夫人又折兵了。在销量上,长城WEY并未有明显提拔,VV7、VV5两款车型的销量反而由客岁的月销过万辆,降至今年5月的5000多辆。而从以前两年的财报来看,长城的利润增长在2016年到达瓶颈之后就开始发展,即使大幅度添加广告投入也于事无补。

  足球营销不乏胜利案例,长城缺的是明定夺位

  现实上,这次红红火火的天下杯营销之因而没有收到预期结果,并不是由于天下杯热度不足或许代言人C罗人气不够。相反的,天下杯是近一个多月来环球话题讨论度最高的事情,C罗在环球坐拥数万万粉丝,影响力惊人。长城的营销困境,更多是由于这一波简单粗犷的广告轰炸本来就与本身定位不符。

  在浩繁消耗者看来,长城烧钱活动公司打广告的举动与其一向的务虚作风背道而驰,并且宣扬用度添加导致研发经费减少,人们对长城汽车的质量也开始忧愁。不打广告时的长城汽车,曾在2013年发明了16.4%的利润率成为环球利润率最高的车企。然后来猖獗打广告的长城, 2017年销量同比降落0.4%,利润由2016年的105.5亿元降至50.27亿元。这统统都造生长城这一品牌的形象大插水,无法捉住消耗者的心。

  现实上,车企的足球营销不乏胜利案例。力帆汽车就在采购冠名中超球队之后名声大震,雪佛兰、菲亚特等国际品牌也不断保持跟各大足球权门的协作。归根结底,这些车企的胜利在于冠名的球队和球星与本身品牌气质高度符合,广告打得并不简单粗犷。国内汽车市集竞争越来越剧烈,长城汽车必需要对峙本身定位,同时找到更得当的营销卖点,才有望逆转颓势。