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广告公司新闻

活动策划公司世界杯广告投入达53.51亿元,中国品牌为何如此疯狂?

 

据外媒报道,固然中国足球队无缘本届天下杯,但中国企业在天下杯活动策划广告上的投入将超越其他全部国度。

依据市集研讨公司Zenith周四发表的数据,中国企业天下杯时期的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超越美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

中国的广告主,包罗蒙牛于客岁12月正式成为2018年天下杯环球官方资助商,旗下27个产物品牌都将共享天下杯权柄。而早在2016年3月,万达以一亿美元成为国际足联顶级资助商,条约签至2030年,掩盖时期的全部4届天下杯;2017年4月,海信拿下2018天下杯官方资助商席位;同年5月,VIVO成为2018和2022两届天下杯的官方资助商。

Zenith表现:“在中国,与天下杯树立的品牌关联很少,今年广告商不断在积极地竞标,与足球树立联络。”

这些品牌盼望以此方法取得特别优惠,进而低落电视广告本钱。Zenith指出,虽然中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018天下杯是件盛事。

为什么中国品牌要鼎力“投钱”进天下杯?

小编以为中国品牌“砸钱”天下杯的缘由主要由两个:

一是由于国内用户关注多。有数字显示,2018年天下杯国内观众人数有望打破10亿,相比2014年巴西天下杯将显着增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间清晨前开赛,如重头戏开幕战和终极决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

二是优质赛事具有“网聚效应”。活动公司作为少有的优质体育赛事,具有较高的国际影响力和欣赏性,可以惹起体育兴趣者普遍关注,可以积累一大批老实的体育球迷和兴趣者,而这些粉丝由于酷爱而积累在一同便能构成宏大的“网聚效应”,这种网聚效应又可转化为宏大的贸易代价。