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广告公司新闻

年轻一代不看电视吗,未来活动策划公司怎么看?

近来关于传统电视收视灭亡的陈诉的确过火夸大了,但2017年确实是一个紧张的转机点。美国网络和数字广告的支出初次超越了播送和有线电视的收入。

钱的走向是跟从着年轻的观众们走的,他们越来越多地转向交际媒体、使用软件、游戏和点播电视。营销职员乃至为放弃了传统电视的千禧一代和Y世代观众发明了一个新词:“不行达人群”。

作为广告巨擘WPP(英国广告与公关效劳跨国公司,环球最大的广告传达团体)的一部分,GroupM(天下上最大的广告媒体公司)预测,环球花在网络媒体上的时间将会在2018年以直线趋向超越电视收看。网络媒体将占到38%的市集份额,电视则为37%,余存的由纸媒和播送中分。

2018年环球网络媒体的运用将超越电视,网络活动公司广告在上一年度初次以880亿美元的收入超越传统电视业的收入。泉源:美国网络广告局(IAB)2017年年度陈诉年轻的趋向

据美国网络广告局(IAB)2017年年度陈诉表现,美国2017年网络广告总收入为880亿美元,比上一年增长21.4%。同时期,电视广告降落到701亿美元,降落幅度为2.6%。

与此同时,尼尔森(环球性征询与市集丈量公司)关于美国电视观众收看习气的陈诉中表现,18到24岁的青年2017年平均逐日观看电视时长不够1小时,在第二个季度仅为49分钟,较之上一年逐日2小时10分钟有明显降落。这一数值自2012年以来降落44%。

年长一些的观众是电视收看的主力军。50到64岁的观众平均每周观看电视39小时35分钟,五年来相对稳固。

而那些65岁及以上的人群每周观看电视的时长超越48小时4分钟。较上一年降落1.2%,自2012年以来总体上涨6%。

直击“不行达人群”

宏盟团体(Omnicom,美国广告、市集营销和企业传达控股公司,环球最大的广告传达效劳结合大企业)的一项研讨表明,关掉电视逐步成为年轻人的平常。其发现,在22-45岁的人群中,有47%不在被房间角落里谁人眨巴眨巴大眼睛的方形电器所吸引。

宏盟团体还发现,35岁以下的家庭中,有三分之一没有安装有线或卫星电视。2016年往后,智能电话曾经代替电视,成为千禧一代最常运用的电器。

年轻观众在不断“交融”这些媒体。他们运用使用软件、交际媒体平台玩游戏,他们照旧会观看电视,只是是以另一种方法:宏盟团体以为73%的美国千禧一代会运用流媒体效劳平台观看电视,此中Netflix和亚马逊是业内首领。

分销商曾经开始呼应这个疾速变革的情况,这也体如今媒体行业近来在不断并购与采购运动中。AT&T(美国最大的固网电话效劳供给商及第一大的活动电话活动策划供给商)在与期间华纳(环球收入第三的文娱公司,环球范围最大的文娱团体)、康卡斯特(美国环球通讯业综合企业团体,环球电信与有线电视市集收入第一的媒体企业,美国第二大付费电视效劳商)和迪士尼(多元化跨国媒体团体,环球收入第二的媒体企业)竞购福克斯(美国文娱企业,拥有影戏制片公司和从事地面电视、有线电视和卫星电视等业务),T-Mobile(德国电信子公司,跨国电信公司)也在实验与Sprint(有线通信与无线通信的控股公司,美国第三大远程电话公司)兼并。

无广告范畴?

但是有几多工作室将收取用度,新的流媒体效劳平台又能否会有广告、有几多广告以及针对什么人群的广告?这都是需求讨论的题目。Netflix和亚马逊教会了一代人:低价订阅无广告电视是共鸣。

Farid Ben Amor是天下经济论坛信息及文娱的将来议题的成员,他以为:“在流媒体与传统电视之间,视频仍然是千禧一代消磨时间的主要方法,但是关于这个群体来说,广告的容忍水平要降落很多。品牌和程序员们需求开辟新的数字广告方式来打仗他们的受众,从而实现现在社会生产与质量维持所需的资金支持。”

美国和其他国度的羁系机构能否会支持某些人称之为“巴尔干化”的状况,这也是需求思索的题目。4月尾,美国法律部分参与制止了AT&T与期间华纳的买卖,由于这一举动对执法发生了应战。

美国法律部分以为,除非一些附属公司或线性网络被剥离出去,不然如许的兼并意味着越来越少的竞争和抵消费者来说越来越高的价钱。作为回应,这些公司表示,当局必须证明兼并“在视频市集这个阅历了全方位竞争的革命性、不连续地变化和开展的范畴,会(而不是潜伏地或能够)导致竞争继续减少”。

钱究竟在谁手上?

另一个关于年轻和年长观众中消耗媒体广告支出的观念也值得考虑:依据宏盟团体的说法,美国千禧一代的市集代价1300亿美元,这个市集范围令人“张口结舌”。

但是,这与老一代的消耗才能相形见绌。市集营销报表中支出:“婴儿潮一代家庭平均每月消耗额度765美元,居于首位。这个数值比千禧一代平均每月消耗508美元超过50%。”