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广告公司新闻

成都活动公司发现了一个复仇者联盟3营销方最不愿公开的秘密(干货)

近日粉丝期待已久的复仇者联盟3无限之战就要上映。周围的朋友纷纷讨论,这次到底有多少超级英雄出来?到底谁会在里面死去。看到预售的门票,很多营销人都眼红。台上一分钟台下十年功,这么多预售票房,和制作方聪明的活动策划广告营销是分不开的。

以观众为中心

以观众为中心的营销思路是风险最少传播效果最好的方法。这种以观众为导向的营销思路被美国普遍接受。因为这样才能让观众真正满意,并吸引他们持续的关注。复仇者联盟3深谙其道。为了让复仇者3得到很好的传播,它们刚开始就进行了系统的市场调查和制定策略。分析观众的心理。然后才针对性的制作符合观众需求的影片内容。

通过对观众的分析,它们能够正确的把握观众的需求,并根据不同的观众群体制定不同的广告营销策略。这次复仇者3为了迎合观众更是下了血本,推出了众多超级英雄。在共同的大反派灭霸威胁面前,英雄们分成几个任务小组。有个别穿插其中,但在全片时间内,分属不同小组的英雄们,并未会面。很好的展现了每个英雄的戏份和战斗力。让喜欢不同英雄的粉丝都很满意。

制造悬念

初期的复仇者3宣传的侧重点就是说某些超级英雄会死去。几款预告片和大部分的海报物料信息也在不断的暗示着这个悲剧。这也波及了国内部分0基础的颜控漫威粉丝的极度紧张。生怕自己喜欢的超级英雄突然死去。

关于悬念这一块,复仇者3的主创主演们口风都很紧。“不知道”是他们的常用词,更有奇葩的主演说附近埋伏了主创的狙击手,一透露就会被爆头。这些悬念营销很好的勾起了观众的好奇心。

除了这些还有充满惊喜的悬念彩蛋!当然了这些彩蛋需要粉丝从预告片、开头、正片、结尾等去寻找。有的彩蛋设置暗示了系列后续电影的情节。

长时间准备

(《复仇者联盟3:无限战争》2018年2月超级碗预告片广告 )

美国本土电影电影宣传海报、易拉宝等物料都是提前1年以上准备的。它们的每一部电影都有全面和独特的营销计划。这个营销计划在电影策划阶段就已经完成。电影一拍摄,它的营销推广就已经开始。在电影的不同阶段,电影的宣传方式也不一样。营销方会根据电影的类型、导演主演明星影响力大少等情况进行针对性的宣传推广。

复仇者3在美国超级碗2月份就推出了预告片活动策划。预告片主要是吸引已经表现出购票需求的观众,顺便吸引外围的观众。还陆续推出了系列的海报。这些海报把导演、出名的明星放在突出的位置。这些海报都是视觉冲击力强的,以满足观众的重点诉求。

5月11号上映它们4月19日在上海迪士尼举办首映礼,多位巨星到场。两位导演罗素兄弟和“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“绿巨人浩克”马克·鲁法洛、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯将齐聚上海,号称“史无前例的复联英雄超强集结”。

中国观众被地铁、报纸、电视、网络上的广告轰炸的蠢蠢欲动。

(广州地铁海报)

跨界营销凶猛

跨界营销是现代比较时尚的营销方式。一方面,跨界营销能够很好的整合二个品牌的优势资源为宣传做服务。还有二个品牌的粉丝不同,可以扩大二方的粉丝基数。如果宣传得当的话,更会形成事件营销传播开来。

可口可乐

近期,可口可乐的无糖可乐联合复仇者3,推出了全新印有复仇者3英雄的无糖可口可乐,设计红黑相间,酷感十足。

欧莱雅男士

欧莱雅男士化妆品也与复仇者3合作,推出了全新复仇者3限量系列产品。正义传奇,击退干燥的保湿酷爽水凝露。人甲合一,火力全开的火山岩控油清痘洁面膏。看到这些文案觉得品牌也是蛮拼的。

Fans-Made主题卫衣

Fans-Made电商平台为漫威粉丝打造了复仇者3主题连帽卫衣.色彩鲜明,动感十足,充满超级英雄的味道。

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优衣库复仇者3UT系列

优衣库更是未雨绸缪,在2017年进行了一场漫威主题T恤图案设计大赛。面向全球征集,2018年3月,优衣库公布了大赛的最终结果。从8500个作品中筛选了17件作品印在T恤上,而且是和《复仇者联盟3》电影美国上映的同一天开始发售。获得了很大的反响。

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来自中国台湾地区选手Zee的冠军作品

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来自泰国设计者Viva的亚军作品

新媒体新力量

现在很多潮流都是从新媒体传播开来的。所以复仇者营销人员十分重视新媒体。它们有电影的官方推特、脸书、instagram,还让主要演员开设了SNS既Social Network Site社交网络账号。演员们经常与粉丝互动,时不时爆一些主创让他们爆的料。

这些非官方的个人号,发布的信息比传统的发布有效多了。因为个人号富有人格化,更能和粉丝完美的互动。另一方面,个人号的自由度大一些。

在微博上面复仇者3就和微博搞了一个话题,阅读达到9.5亿。

#复仇者联盟3:无限战争#即将内地开画,超萌英雄微博表情包提前上线!钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、洛基、蜘蛛侠、奇异博士、黑寡妇、冬兵和树人格鲁特,用起来哦!针对新媒体,他们推出了表情包,鼓励粉丝们用起来。

罗素兄弟导演也在微博开设账号,与粉丝亲切交流。

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粉丝们纷纷留言互动。

这些个人号通过社交媒体不断的更新各种大大小小的新闻,无形中给复仇者3带来了很多话题传播。