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广告公司新闻

第一季度移动广告欺诈率同步翻番,移动游戏受影响严重

移动数据监测平台Adjust的一份最新报告显示,与去年同期相比,移动广告欺诈率在2018年第一季度几乎翻了一番。其中,电子商务是最受影响的移动广告类别,其次是移动游戏。

根据Adjust的反作弊监测工具显示,在移动应用付费安装中——由付费广告触发的用户下载,大约有7.3%的付费安装是假量。

在2018年第一季度,Adjust监测了34.3亿次应用程序安装量和超过3500亿次事件,每天处理和分析2万多个应用程序的125TB数据。该公司的目标是,让人们对目前全球移动生态系统的欺诈行为有所了解,并追踪其在2018年对该行业的影响。

Adjust表示,移动广告欺诈的类型正在不断增加。其中,SDK伪造(SDK spoofing)最为严重,占了37%;紧随其后的是点击劫持(click injection)、伪造安装(faked installs)和垃圾点击(click spam),占比分别为27%、20%和16%。

根据eMarketer的预测,2018年美国移动广告支出将增长20%,达到7500亿美元。与此同时,2018年移动广告的投放数将同比增长23.5%。

2018年,因移动活动策划欺诈而造成的损失可能高达数十亿美元。如果欺诈安装率为7%,那么广告主的损失可能达到49亿美元。

“很显然,我们看到的欺诈率只是出于那些保护自己的广告主所提供的数据。然而,事实上,移动广告的欺诈率远比这些数据高。因为没有被报道的欺诈案例不在少数。”该公司的反作弊专家Andreas Nauman在一份声明中说道。

安卓设备的欺诈率比iOS设备更为严重

去年,移动游戏是广告欺诈最严重的类别,欺诈率为35%。紧随其后的是电子商务,欺诈率为20%。今年,这种情况刚好相反。电子商务是受影响最严重的垂直领域,欺诈行为占总安装量的五分之二。紧随其后的是移动游戏(欺诈率为30%)和旅游应用(欺诈率为10%)。

Adjust指出,目前最新的移动广告欺诈形式是SDK伪造(SDK spoofing),这一欺诈是指作弊者在用户不知情的状况下攻击其设备,并利用获取的信息来伪造应用安装。由于被利用的设备真实存在且安装来源可信,识别此类作弊行为非常困难。这样的攻击对所有用户设备都带来了巨大的威胁,而终端用户却难以发现。更重要的是,这些可信设备根本就没有安装应用。这不仅使广告主蒙受巨大的损失,终端用户也被卷入骗局且毫不知情。Adjust表示,这种欺诈形式(SDK伪造)是所有欺诈方案中最难以察觉的,并且呈现出强劲增长趋势,成为欺诈者的首选骗局。

“连接设备数据和用户的智能设备都是真实存在的。然而,这些用户和广告所投放的应用之间并没有任何交互。最糟糕的是这些应用并没有在设备上进行安装。”Adjust反作弊专家Andreas Naumann表示。

Adjust发现,SDK伪造遍布全球各个区域市场,欺诈行为占到了安装总量的37%。

受SDK伪造(SDK spoofing)影响最严重的应用程序类别为:

●游戏29%

●电子商务27%

●食品和饮料17%

受SDK伪造影响,单个广告系列的所有安装量中,假量可以高达80%。这也意味着,广告主可能会损失80%的广告预算费。对于一些个人广告主来说,这个损失费用很容易就达到数千万。

根据Adjust的监测,在受点击劫持的欺诈量方面(应用完全安装之前,点击就已经被触发),安卓设备遭受的欺诈量是iOS设备的两倍。

最受点击劫持(clickinjection)影响的应用类别包括:

●电子商务51%

●游戏23%

●旅行8%

Adjust活动公司首席执行官Christian Henschel表示,“去年,我们在全行业倡导‘反广告欺诈联盟(CAAF)’,目的是将移动生态系统中的参与者凝聚在一起,共同打击欺诈行为。然而,一些人对移动广告欺诈行为的不够重视,仍是2018年该行业最薄弱的环节和最大的挑战。因此,Adjust的下一步是帮助参与者了解所有不同类型的欺诈行为,以采取更有效的应对措施来打击欺诈行为。”