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广告公司新闻

《奇葩大会》回归!广告植入教科书又有什么新的知识点?

来源: 营销新榜样

作者: 小埋 麻花

上周六晚,《奇葩大会》第二季正式回归,一开场便自嘲是“全新的一季,全旧的阵容”。

 

事实上,本季导师除了马东、蔡康永、高晓松三位“老人”外,还加入了赵又廷,话题与流量并存。

 

同时,嘉宾也咖位颇大,网红@戏精牡丹,“词圣”方文山等,他们应景地讲述了自己的奇葩生活感触或创作经历,话题瞬间上热搜。

 

 

除了节目阵容和内容外,《奇葩大会》的广告植入也是一大看点。

第二季中,广告植入又有哪些新看点呢?榜妹盘点了首期节目中品牌们的各种露出,一起来看广告吧!

OPPO总冠名

整场节目我最大

《奇葩大会》第一季最大金主爸爸是肯德基,马东客串“肯德基老爷爷”,不用说一言一语,只需要登场,现场氛围和弹幕反应就瞬间爆炸。

 

 

 

这也是肯德基上校形象首次被授权给国内综艺节目

第二季中,《奇葩大会》最大的金主爸爸换成了OPPO,一开场,马东便强调“OPPO是本季《奇葩大会》总冠名”。

 

 

“OPPO总冠名”“金主爸爸”字样反复出现在屏幕各个角落,面积比马东的脸还大。

OPPO R11s新年版分别出现在导师、嘉宾、工作人员手上,宛如节目中最亮眼的一抹红。

 

并且,《奇葩大会》还以观众的视角,呈现了马东团队拍摄OPPO中插广告的全过程:举着横幅的马东,笑容如何一点点加载到位;颜如晶、大王等人如何宛如狗腿般,紧抱金主爸爸大腿。

 

 

一个小时的节目下来,你一定会记住OPPO是《奇葩大会》的总冠名,但广告的趣味性,却远不及当时马东的一次cosplay。

快手冠名

节目暂停时我最大

虽然同为《奇葩大会》赞助商,在总冠名OPPO面前,快手的存在感显然弱了很多,logo大小和出镜频率都足以说明这一点。

 

颇有心机的是,在爱奇艺上观看《奇葩大会》时,只要暂停节目,便能看到快手“霸屏”,这算是换一种方式找回存在感???

 

别克汽车

社交媒体上我最大

非常有意思的是,OPPO和快手虽是《奇葩大会》冠名商,社交媒体上,OPPO和快手对《奇葩大会》似乎并不足够“热情”。

首期节目上线,它们只是非常云淡风轻地转发或推送了一条微博,仿佛这是别人家冠名的节目。

 

而仅仅作为赞助商存在的别克汽车,虽然在银幕中的镜头不多,只在嘉宾登场时偶然现身。

 

 

但在社交媒体上,别克更像《吐槽大会》的“亲爸爸。除了朋友圈广告,微博置顶,在微博搜索“吐槽大会”,首先弹出的便是别克汽车的定制化页面。

 

点击图中右下角的小图标,你会发现,《奇葩大会》的番外篇《奇葩去哪儿》正是被别克冠名了。

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清扬

最拽去屑洗发水

作为植入品牌主之一的清扬,它最深入人心的广告词便是,“无屑可击,无需隐藏”。这一次奇葩大会上,清扬的广告词为:不聊了,甩头走开,最拽去屑洗发水。

 

在第一位特别人类“戏精牡丹”分享结束后,工作人员便领着他走进了“清扬爱进不进屋”,也就是选手放松间,让他讲述自己未了的心愿,即口播一段广告……

 

就广告词而言,并没有像第一季那般洗脑。榜妹对上一季欧莱雅的逗比广告语仍记忆犹新,“脑子进水不如脸上补水”。

和此前欧莱雅在大众心里的印象形成鲜明对比,很容易被人记住,这吐槽一般的广告语朗朗上口。

如此看来,这一季清扬的广告词并没有达到让人眼前一亮的程度。

荒野行动

拿小枪枪突突你胸胸

网易的荒野行动吃鸡手游也到《奇葩大会》打起了广告,看着马东和赵又廷相互对视,念出这段gay里gay气的广告语,仿佛被戳中笑点。

 

拿小枪枪突突你胸胸的荒野行动

在整期末尾,采访几位导师的背景画面则是荒野行动游戏。(有木有很熟悉)

 

看着高晓松、蔡康永、赵又廷在这样的背景下,说着自己录完这一期的感受和升华节目的话语,确实有点违和。

自家品牌

米未小卖部、签约艺人

给金主爸爸和一堆品牌主打广告,当然也不能忘记自家品牌啊!

在选手比赛中途,镜头一转,高晓松老师就拿起了米未零食吃了起来。同时,也在旁边打出了广告语:买好奇心曲奇,吃曲奇更好奇!

 

怕大家看不清这个广告,结尾再次超大特写宣传这个曲奇。

 

宣传自家艺人的书,植入也是毫无违和感嘛!微博网友Lindsayoor表示自己在欣赏高老师盛世美颜时,突然看到了广告!

 

还有

一大波存在感很弱的贴片广告

在最后一位特别人类方文山讲述后,《奇葩大会2》开始在视频左上角悄悄地滚动一大波贴片广告……(不仔细看还真是注意不到!)

其中,有些贴片广告语用的就是品牌原本的slogan,或者只有品牌名,例如新浪新闻客户端、zaker等。

 

知乎还在选手分享自己故事时,右下角露出了自己招牌式的问题,“街头篮球在中国发展怎么样”?

 

有些则附带上奇葩大会特有的魔性广告语,例如,网易邮箱大师:工作时的小邮件,撕X时的证据链;豆瓣:你的奇葩,无处安放。

 


其中,还有自媒体人胡辛束创办的奶茶品牌。

 

但是,这些贴片和《奇葩大会》色彩鲜艳的主视觉相比,似乎完全被淹没了……(可能,榜妹看的时候注意点在节目和奇葩人类上了 。)

自从《奇葩说》的花式口播火了之后,如何创意地打出广告语则成为了更多人关注的点。品牌也需要贴近年轻人,和用新的面孔面对观众。

既然是在网络上播出,广告语就要秉持着一本正经的胡说八道,但又在瞎说的同时,让大家能够明白其中的网络梗。

例如,第一季小米手机的广告语,“黑灯瞎火拍照靠我,正面帅反面帅反正都好帅”。

 

但从《奇葩大会》第二季第一期播出后,似乎还没有广告语达到上一季的效果,又或者说,这样的形式到了新的审美疲劳阶段了??

总得来说,你对这一季的广告植入还满意吗?