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广告公司新闻

冬奥会来了,品牌营销准备好了吗?

 


2018年是体育元年,

足球世界杯、冬奥会、亚运会都在先后举行。

超级碗刚刚结束,又迎来了冬奥会。

2月9日—25日,

2018冬奥会将在韩国平昌举行。


 


作为转播体育赛事的主流媒体,

每逢奥运赛事,

BBC都会为大家奉献一部动画宣传片。

像2008年在我国举办北京奥运会,

BBC就结合了《西游记》的桥段,制作了《奥运东游记》。


 


而2018年的冬奥会,

BBC再次出击,

打造了一部气焰十足的宣传片,

《The Fearless are Here》。




动画宣传片中,滑雪、冰壶、花样滑冰等运动员,

化身成为风雪中的无形怪物,

企图吞没训练或比赛中的其他运动员们。

每一位运动员都险象环生。


 


其实,这也恰恰反映了运动员们

在比赛台下台上的激烈竞争,

还有那无形的巨大恐惧和压力。

但运动员们依然勇往直前,

战胜对手,战胜自我,

BBC这一支宣传片很好的展现了

运动员的英姿以及无畏的体育精神。


 


BBC的宣传片如此给力,

那么,与冬奥会合作的品牌又是怎么为冬奥会助威的呢?

 

今年1月,宝洁,

在冬奥会这次体育营销中频繁有大动作。


【1】明星加油团

宝洁先是邀请了娱乐明星组成冬奥明星加油团,

为运动健儿打call。

像迪丽热巴、田亮、王凯等宝洁旗下的品牌代言人纷纷出动,

为冬奥会接力助威。


 


【2】冬奥冷姿势列车

而后,宝洁打造了一台“冬奥冷姿势列车”,

让人们全方位了解冬奥会知识。


 


宝洁的“冬奥会冷姿势专列”,设定了不同主题车厢,

把宝洁旗下的产品与冬奥会特色项目相结合。

采用 VR 高科技方式,

地铁上的市民在刷手机的同时,

就可以花样解锁冬奥会特色项目和宝洁的产品功效。


【3】二次元品牌大使

同时,宝洁还与二次元领域的超级大IP《阴阳师》合作。

《阴阳师》中的雪女,

成为了宝洁2018冬奥二次元品牌大使。

宝洁,在这场体育营销中,

率先将“二次元”带到了冬奥会。


 


今年2月初,阿里巴巴,

也上线了三支奥运品牌主题宣传片,

让全球见证“小的伟大”,

感受梦想和汗水的力量。

广告片也在朋友圈中引起了刷屏。


第一支是主宣传片



正如片中所说,

在这个世界上,99%的人是小人物,

92%的国家是小国家,97%的企业是小企业。

片中展示了很多小人物、小企业、小群体的生活,

但正因为他们的坚持,而释放出巨大的力量。


 


影片用“小人物”的视觉,

在传递阿里品牌文化的同时,

也表达着对包括运动员在内所有个人和集体努力的尊重。

而另外两个品牌视频

则是基于真实故事改编的短片。


一个是《冰球篇》


 


讲述了一支肯尼亚业余冰球队,

在全国仅有一块冰场,没有专业教练,

没有固定守门员等的艰苦条件下,

依然为他们的梦想倾尽全力。

梦想虽小,但是为梦想而努力的力量很大。


 


另一个是《皮划艇篇》


 


在1982年奥运会上的皮划艇赛上,

澳大利亚桨手亨利·皮尔斯为保护突然出现在河道小鸭子,

停下了正在激烈追逐的皮划艇比赛,

任由对手超越自己。

但最后,经过他顽强的追赶,

成功进入决赛并赢得冠军。

一个小小“救鸭”举动,也能成就伟大。

这也是对体育精神最好的诠释。


 


这两个宣传片,说着同样的平凡故事,

但却道出了不一样的力量和体育精神。


冬奥会来临之际,我们看到了五花八门的营销战,而在冬奥会期间,同样也即将会看到精彩的奥运赛事。


今年的冬奥会,我国将有金博洋、隋文静、韩聪、周洋等老将新兵参战。你准备好为他们打call了吗?

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