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广告公司新闻

2017年的广告圈10大借势营销事件

2017已经成为过去,2018正在进行。1号,18岁照片在朋友圈刷屏;2号,朋友圈是这一年听过的歌;3号,2017年的账单纷纷揭秘。

回首这一年,2017年的广告圈又流行了什么?

【戏精】

百变美拍——做自己的戏精

5月份,在《欢乐颂2》热播期间,美拍为其制定了#百变欢乐颂#的“AR特效定制”营销方式,推出供用户使用的百变背景:有符合曲筱绡精灵古怪的小恶魔AR特效;有符合美女高管气质安迪的墨镜AR特效;还有头戴皇冠轻拍粉扑的樊胜美定制AR特效,以及符合关雎尔安静恬雅头戴粉红色少女耳机的AR特效。#百变欢乐颂#上线当日,视频播放量就达到了1052万!

无网易,不戏精

说起戏精怎么能不提网易!网易做H5已经上瘾了,从年初的《2016娱乐画卷》到年末,网易大大小小已经出品了20多个H5案例,每一个都堪称戏精!下面就以比较典型的几个案例回顾2017年网易戏精的三个时代。

戏精1.0

9月15日夜晚,网易有道翻译官推出一支名为《深夜,男同事问我睡了吗》的H5在朋友圈刷屏。男同事问了一句“睡了么”后,戏精上身的女同事就尽情的开始了她的表演。

戏精2.0

想必小伙伴们的朋友圈,在11.3都刷到了这个H5——《葫芦娃大战丁三石》。特别是伪装成网易新闻这个标题的H5,在吃瓜群众强烈好奇心驱使下,一下火遍了整个朋友圈,当天PV突破百万。

同月,为了黑五营销,网易又发布了网易考拉海购同款H5的2.0版本《入职第一天,网易爸爸教我学做人》。

当然,还是熟悉的戏精套路:网络社交化的画风、快节奏的播放、情节推进和幽默对白,让人观看时非常轻松舒服。H5里的女主叫Julia,中文名猪你丫,上班第一天,就开始了和“总监大人”的斗智斗勇,引发一系列爆笑事件,内心戏更是丰富......

戏精3.0

为迎接双 12,网易考拉海购又推出了续篇《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》。入职半个月的「猪你丫」因上司的一句「女生一般会想要什么礼物」而开始了一番脑暴,戏精附体般的幻想加上一系列不靠谱的推测,最终完成了一份莫须有的任务。

截至12月中旬,两支H5全网点击量破千万,带货数百万,Julia的威力可见一斑。将H5做成连续剧,看来网易考拉海购是打算将戏精画风延续下去了。2018已经到来,网易戏精4.0时代,你期待吗?

【撩妹】

感恩节杜蕾斯"十三撩"文案

从早上十点到晚上十点,杜蕾斯每小时发布一张海报,突然表白各大品牌!随便一句话都能让你小鹿乱撞,撩妹力10分!

一镜到底——百雀羚逆天广告太撩人

老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月,百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈,一名1931年的老上海的摩登女郎,看似街头漫步,实则是完成一项谋杀任务,万万没想到最后神转折广告植入,才发现是来自百雀羚的广告。网友惊呼简直脑洞大开,老奶奶不扶,就服百雀羚!

【丧文化】

如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈爆款,那么"丧"很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。五一期间,网易新闻联盟手饿了么开启了一家"丧茶"快闪店,而"丧茶"点单,更是丧的惊天动地!

在此之后,也带动一大批丧文化在朋友圈大肆流行。

【佛系】

整个2017年仿佛都在谈论关于90后的话题,而临近岁末,突然火爆朋友圈的一系列以“第一批90后已......”为标题的“消极”文章,更是将这一话题推向高潮。庆幸的是,第一批90后并没有被杀死在朋友圈,反而衍生出“佛系”属性,再次返场。

“佛系”这个词来源于饭圈,见惯了圈内的撕逼大战,佛系粉丝们选择安静如鸡地做一个小透明,缘份来了,就默默给偶像砸点钱;人设崩了,淡然处之,换一个爱豆就是了。万事皆空,love&peace.

这样一个盛行的“非主流文化”,怎么能被品牌们错过!其中,姿势最清奇的,当属网易云音乐这支“禅音”H5——

点开古典又质朴的页面,触碰佛塔的标志性器物风铃:

就会显示用户的2017禅音关键词:

整支H5风格鲜明,配乐典雅,交互简单,更神奇的是关键词弹出后大半用户都会感慨“很准”,引起“病毒式”分享和转发。

【跨界】

2017年的“跨界营销”可以说是你方唱罢我登场,众多品牌CP们的合作好不热闹。

最黄组合:ofo &小黄人

如果说ofo 与小黄人是天生一对,想必没人会反驳。ofo与小黄人此次的跨界合作,不仅体现在品牌双方调性的契合,更多是源于跨领域的受众资源,一方是共享单车海量的用户群体,这为成为营销平台提供了条件;而一方是知名的强大IP,双方互相借势,促成了这支2017跨界营销的成功案例。

走心跨界:农夫山泉&网易云音乐

网易云音乐与农夫山泉合作,精选了30条乐评,印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,制成“乐瓶”。毫无疑问,一条条扎心的 UGC内容让乐瓶在一众瓶身营销中脱颖而出。双方将情感和生活场景相结合的跨界合作无疑再次加深了用户的代入感。而农夫山泉也从“大自然的搬运工”成功转换成“好乐评的搬运工 ”。

暖心CP“伊呼百应”:百度&伊利

百度与伊利携手推出千万瓶鹿晗声纹味可滋牛奶,行业首创的【声纹识别+AR】新技术,区别于呈现单一的传统形式,延展出声音+AR这种更丰富、更具有互动性的呈现效果。他们透过新颖的技术让奶瓶开口说话,给大家带来不小的惊喜。

百度AR天空顶

传播截图