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夏季什么类型的活动策划比较受欢迎?-音乐节活动策划

音乐节+住宿正在成为趋势。

五月,乐队的夏天正式开播,一时之间,关于乐队的评论充溢了互联网的各个旮旯,成为年青人中的论题焦点之一。

一同,春夏之交的五月和六月,由于气候现已转暖却也不过火热,也是很多音乐节穿插进行的一段时间。线下场景加上集中性的高人流,让音乐节现场成为不少品牌喜爱的顾客交流场景。

以美团榛果民宿为例,继与西安、成都草莓音乐节,北京麦田音乐节协作之后,最近,他们又与 MTA 天漠音乐节一同发起了本年的第四档音乐节协作。作为 MTA 天漠音乐节的资助方,美团榛果民宿不仅在现场搭起帐子供给住宿服务,还与艺术家协作了一个艺术设备,招引不少现场观众打卡摄影。

高人流量的线下场景,品牌营销的优选

跟着互联网线上流量盈利的不断消减,怎么找到高质量的品牌线下营销场景是不少品牌在营销上的痛点问题之一。艾瑞咨询发布的《2018 我国新生代线下文娱消费晋级研讨陈述》显现,挨近 50% 的 90 后、00 后每周至少参加一次线下文娱。而各式音乐节正是他们热衷于打卡的线下新地标之一。这与美团榛果民宿继续重视的 18-25 岁人群不约而同。

一同, 依据音乐财经网关于相关研讨数据的收拾,在美国音乐现场有 93% 的年青人会对表演的资助商品牌发生好感度。这一超高份额的好感度阐明结合用户喜爱考虑,高人流量的音乐节现场能够说是较为优质的品牌线下推行场景。

选定音乐节作为线下营销场景之后,怎么在音乐节密布的品牌推行区中锋芒毕露的问题随之而来。结合 MTA 天漠音乐节以「音乐+科技+艺术」为大主题的特色,美团榛果民宿约请来自波士顿的规划师布伦丹•沃福德(Brendan Warford)操刀规划了一个名为「榛果HOME」的艺术设备。

依据规划师布伦丹在采访中所做的介绍,咱们了解到这一设备著作是对「平行时空」睡觉空间的从头界说,期望经过柔软的机器人大脑、色彩缤纷的果蔬与旋转滑梯打造一个舒适而赋风趣味性的空间,使人们能够像孩提相同探究。二层巨大的圆形天窗与天然连通,在夜晚能够明晰地看见星空。

 

这样充溢特性与科技感的规划,能够招引到不少现场观众的打卡纪念,也促成了一波朋友圈、微博的用户自传达。

为了让无法来到现场的朋友们感触这一设备,榛果还约请了女 rapper NINEONE 协作体会榛果概念民宿的艺术设备,并拍照 Vlog。

 

音乐节+住宿正在成为趋势,立刻动身占据用户心智

前期选秀节目带火了歌谣,《我国有嘻哈》带火了说唱,这个夏天《乐队的夏天》则带火了乐队。音乐类型从小众到群众,不变的是音乐背面的这群年青人对「酷」、对「洒脱」以及「摆脱」的永久寻求。凤凰游览的一篇调查中曾提出这样的观点,从某种意义上来说「游览」与「音乐」存在一起的基因与特质,在互联网工业的巨大冲击下,游览与音乐节这种线下体会的生活方法是永久无法被替代的。

特别对有着固定作业的年青人来说,周末、小长假是他们协作空隙可贵的喘息时机,这类放松式近距离出游的需求量会变得越来越大。而音乐节+近距离游览这一趋势的开展,也会使得音乐节+住宿的潜力越来越大。

MTA 天漠音乐节便是这样一个典型的音乐节+住宿式线下场景。依据官方介绍,MTA 天漠音乐节在离北京 90 公里的一个沙漠 —— 怀来天漠里举办,较为偏僻的地理位置使得不少顾客需求考虑在此过夜。

由此,美团榛果民宿作为音乐节的资助方,一同考虑沙漠这一特别地理环境,在现场搭起了 500 顶外景帐子,与其民宿这一产品特色做了较好的结合。

 

在承受媒体采访时,美团榛果民宿事务负责人冯威赫也标明:「之前音乐节仅仅做暂时歇息的当地,没有直接产品的表现,有必要过夜的音乐节也不多。咱们这次供给的 500 顶外景帐子都卖完了,最贵的VIP帐子卖到了 9999 元,也卖掉了。」

从这一出售成果来看,音乐节+住宿这一场景在年青人中的招引力的确不小。对年青人来说,住帐子自身也是一种有意思的生活方法,能让他们更深刻地记住榛果。对榛果来说,与用户群匹配、调性相同的音乐节协作,也能够进步用户对品牌的好感度,在用户心中种下一颗品牌认知的种子。

屡次试水音乐节,不断发掘其潜在价值

有陈述标明,在地域上,来自经济兴旺省份的一线与新一线人群对民宿愈加喜爱,北、上、广、成、深等一线与新一线城市成为民宿预订渠道用户的首要来历城市。顺着这些首要客群的所在城市,榛果之前在成都、西安草莓音乐节以及北京麦田音乐节都有过现场协作测验。

比如在西安草莓和北京麦田音乐节现场,榛果就别离打造了背叛Rocker主题屋和情侣浪漫回想主题屋。

△背叛Rocker主题屋

 

△情侣浪漫回想主题屋

此外,榛果活动公司还约请了演员丹镇北京的梁维嘉和网易云最受欢迎音乐人徐秉龙拍照体会 Vlog。值得一提的是,与演员协作的「非睡不可」系列 Vlog 作为榛果一向内容沉积的方法,现已堆集了不少优质内容。

现在,游览业现已到了用户分群、爱好分层的体会消费年代,经过更多元、更风趣的方法与顾客交流才是更有用的营销手法。经过几回音乐节现场的测验和堆集,不论是在线下场景,仍是线上内容的分发上,榛果现已树立起了一个较为完善的音乐节营销思路。