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庆典公司新闻

立足行业 社会视角――谈行业报的选题策划

  行业报大多脱胎于原来政府部门的机关报,用于指导部门和行业工作。目前多数行业报还没有完全市场化,与市场化媒体相比,行业报内容比较呆板,“官”气比较重,可读性不强。在激烈的媒体市场竞争中,行业报虽然具有行业资源的优势,但也需要不断改进报纸内容,增强工作指导的实用性和内容的可读性,使报纸真正适合行业工作的需要,并通过行业工作影响有关社会人群,扩大报纸的社会覆盖面和影响力。为此,行业报特别需要根据自身特点加强选题策划,以选题策划提高行业报的指导性和可读性。

  选题要深

  

  要搞好选题策划,需要深入地挖掘、反复地提炼,这样才能淘出选题的金子。

  首先,要深入行业工作 深入研究本行业工作需要解决的重点、难点、热点问题,深入发现行业工作中的创新点、闪光点、特色点,深入把握行业工作规律,深入了解经济社会发展对行业工作的要求。

  其次, 要深入了解行业工作所涉及的社会人群 如一些产业类行业报不仅要了解行业企业,还要了解

  行业消费者。作为人事人才类报纸,除了深入了解人事人才工作外,还要深入了解作为矛盾另一方面的人才。要深入了解人才的特点和状况,把握人才成长规律。要深入了解人才的需求,把握人才心中的需要,回答人才心中的问题。

  再次,深度需要积累 我们的选题策划和宣传报道要站在报纸已有的宣传报道的基础上进行,注意从报纸相关内容中寻找选题线索。如从信息中找报道的选题,从报道中找研究的选题,从这期的报道中找下期报道的选题。这样,各类文章、各个栏目、各个版面、每期报纸之间、各个编辑之间,互为基础,层层递进,步步深入,形成一个相互衔接的链条和相互促进的循环系统,使我们做过的工作都成为我们的积累,成为我们的资源和资本。积少成多、集腋成裘,只有不断积累,我们才能比别人做得专、做得深。

  

  选题要广

  

  事物的高度有赖于一定的广度。为行业工作服务不能把眼光仅仅限于系统内,而需要有广阔的社会视角。放眼社会看工作,工作才有大思路,才能不断开拓创新,更好地适应经济社会发展的需要。行业报的任务就是要帮助行业工作者站得更高、看得更远。我们要树立大行业的观念,放眼社会,广泛地策划选题,增强行业报的社会性。

  行业报是行业工作者的千里眼、顺风耳,要广泛关注经济社会发展对行业工作的要求和影响,使报纸成为政府部门深入了解社情民意的窗口、广泛聚纳民智的思想库,让社会丰富、启迪、滋养行业工作。一颗大树,长得越大,其根向地下延伸的范围越广。只有深深地根植社会的大地,行业报才会成为立足行业、辐射社会的大报。

  社会性也是增强报纸可读性和社会关注度、影响力的需要。我们要成为社会上对有关行业领域报道最全面、最深入的媒体。对社会关注和应该关注、可能关注的重要问题,不应该有遗漏、空白、盲点,否则就是我们做得不到位。

  除了社会视角外, 还要有国际的、全球的、世界的眼光。要关注、把握国际上有关行业领域的发展趋势、动向,介绍国际的规则、理念和经验,同时把我们的工作放在全球的背景下考虑,这样才能发现我们的特色、长处和差距,明确我们的努力方向、发展方向。

  

  选题要新

  

  新主要体现在三方面:

  一是时效性 要建立对新近发生的新闻事件的快速反应机制,根据有关新闻事件和线索,快速策划确定选题并尽快加以实施。对于事件性报道,要有较强的时效性;要善于寻找新闻由头,使原本时效性不强的常规性选题具有很强的时效性,如借奥运之机宣传体育人才,借嫦娥工程宣传航天人才等。

  二是前瞻性 前瞻性有赖于时效性。我们在选题策划中要紧跟行业工作的前沿、经济社会发展的前沿,传播前沿知识、研究前沿问题、关注前沿动向,包括理论前沿、工作前沿、社会前沿、时代前沿,引领读者置身前沿,给读者以前沿的冲击力。

  三是创新性 在现代信息社会,很难有独家新闻,但可以有独到的策划。新闻竞争主要是策划的竞争。选题要有新意,立意要新,捕捉新现象,发现新问题,要有新的题材、新的角度、新的进展、新的内容。对原来做过的报道,要温故而知新,挖掘出新的内容,报道出新的意义。对于大家都做的选题,要以独特的视角、独特的方式深入挖掘,对有关资料信息独到地整合利用,在这方面要比别人做得更独到、更深入。在选题策划中我们要处理好计划性和时效性的关系。报纸的周期短,选题策划一定要有前瞻性,事先策划好、准备好,才能及时做好有关的宣传报道。但报纸又有很强的时效性,不是所有选题都能事先提前策划的,要根据形势变化对选题计划进行适当的调整和优化。

  

  选题要活

  

  “活”指选题形式要灵活多样。目前行业报宣传报道的形式还比较单一,以工作经验报道为主,而对人的报道、对事件经历的报道少,静态报道多,动态报道少。这是影响报纸可读性的一个重要原因。

  要通过选题策划增强报纸的可读性。选题策划不仅是选题内容策划,也包括选题形式策划。要通过选题策划促进报道形式创新,达到内容的丰富性和形式的多样性。如要多一些故事性、事件性、案例性、调查性报道选题,挖掘报道一些行业领域中的故事、事件,要把经验做法的报道故事化、事件化、动态化,通过这些故事、事件来反映情况、说明问题、介绍方法,这样既增强了可读性,又增强了指导性和实用性。

  

  选题策划方法

  

  1.逐步定点 选题策划实质是确定宣传报道的具体点,是做定点的工作。要定好点,需要先明确选题策划的大的方向、范围,然后一步步缩小范围,逐步定点。有的版面和栏目的选题策划是方向性、范围性策划,不一定明确具体的选题,如《报刊撷英》栏目,没法明确具体的选题,但在编辑中重点关注哪些题材的文章,一期文摘由哪些方面内容构成是可以策划的,从而使文摘编辑工作也有计划、有重点地进行。

  2.注重导向 要使我们的宣传报道围绕行业工作重点、难点、热点问题,需要我们以问题研究为基础,以问题为导向进行选题策划。为此,要先梳理主要工作领域、环节存在的重点、难点问题,在这些问题基础上策划有关选题。

  3.合理布局 要根据版面、栏目的定位和宣传报道的目标任务,对选题策划进行系统思考,统筹兼顾,合理布局,使选题形成合理的结构。如哪方面的选题要有几个,在突出宣传重点的同时,防止内容单一,对其他重要领域没有大的遗漏。选题结构要考虑读者结构和读者需求结构,在满足重点读者重点需求的同时,使各方面读者的需求都得到适当的满足。

  4.巧妙组合 在横向上进行组合式策划,加强选题之间的组合和栏目、版面之间的呼应,如一个版面内围绕一个大选题,从不同角度、不同层面策划出若干子选题,相关栏目和版面也可围绕一个主题策划相应的选题,相互呼应、配合,形成联动效应;在纵向上,对于有些重大报道主题,进行系列性选题策划。报纸周期短、频率快,通过一系列连续性选题,形成宣传报道声势和影响,也有利于形成报纸的特色。

  5.大题小做 大事要化小,大题要小做,不然就很难做好。要善于将重大的政治性主题转化为可读性强、新闻性强的具体选题。为此,要深入学习领会有关精神,将其与社会关注、读者需要结合起来,增强主题性报道的贴近性和服务性。大题小做是从上到下,从工作到社会,由面到点的策划过程。

  6.小题大做 要善于从一些个别的具体事例中,发现其代表性和典型意义,将其引申、扩大、提升,策划出具有全局意义的重大选题。小题大做是从下到上,从点到面,透过现象抓住本质的策划过程。

  7.把握时机 选题既有时效性,也有时机问题。在宣传报道中要善于把握时机,借势借力。善于把握时机,可以使原来比较敏感、不太好操作的题材具有可操作性,使时效性不强的东西具有时效性,甚至使旧闻、历史成为新闻,如对改革开放30年的盘点,一些纪念性活动等。选题策划要把握好时机,平时做好准备,在最佳时机推出有关选题。

  8.化消极为积极 行业报常常需要为了配合发行和广告经营而进行一些宣传报道,而这些文章往往质量不高。为此,需要我们加强对有关宣传报道的策划,挖掘亮点,突出特色,积极主动、高质量地配合宣传报道。

  9.处处留心 处处留心皆学问,处处留心皆选题。要善于从各类媒体新闻报道中寻找选题线索,像雷达一样有高度新闻敏感性;从领导讲话、政策法规中找选题,深入学习领会讲话和文件精神,从中发现新目标、新要求、新动向,将其作为选题策划的依据;从与专家、行业工作者的沟通交流中找选题,从读者需求中寻找选题;来稿也是重要的信息渠道,多数稿件可能用不了,但也可以给我们提供一些线索和启发。

  功夫在平常,搞好选题,不在于策划会召开前突击查资料、冥思苦想,而在于我们平时留心、用心。搞好选题策划还需要提高我们的综合能力,这是我们的新闻敏感性、信息能力、分析研究能力等综合素质的总汇。